中南海策划修改稿.ppt

科技“中南海”　创造新生活 “中南海”系列公关活动策划书 前 言 北京卷烟厂，曾经为共和国数代领导专职服务；今天的她 依然为成千上万的人默默奉献并耕耘。三十七年，对一种 文化而言太显短促；三十七年成就一个世界名牌也倍生牵 强；然对一个企业的最初成长，三十七年足以。 “中南海”一座古老美丽的皇家园林，不，“中南海”更是一 种科技的象征、一种生活的情趣、一种文化的代表，一切 皆因二十四年前“中南海”烟的出现而开始改变。二十四 年，近四分之一个世纪，一个品牌完成积淀。 吸烟有害健康，烟是慢性毒品，人所共知。世界从来都不 完美，当一种事物渗入文化，事物本身就不足为重，人以 文化而存在。事物可以消失，精神必将永恒。 况且科技可以改变，从古至今是科技在推动历史的前 进。“科技创新生活”，“中南海”以科技而生，为科技而 恒。“科技中南海，创造新生活”正是本案策划之源、之 始、之求、之志！ 目 录 一、企业概况 二、科技攻略 三、塑造品牌 四、公关缘由 五、竞争对手 六、主题创意 七、系列活动 八、执行计划 九、愿景展望 十、方案说明 企业概况 北京卷烟厂始建于1970年，位于朝阳区管庄西 里42号，是一个占地面积十一万二千平方米、 建筑面积九万余平方米，现拥有职工860人，其 中大中专以上学历的职工占全员总数的37.8％， 固定资产（原值）3.98亿元，年生产能力25万箱 卷烟，工艺布局合理、管理科学、技术设备先 进、自动化水平较高的中国中型卷烟工业企业。 主要产品包括：烤烟型中南海（红色）、低焦油 混合型中南海（10、8、6、5、3 mg）系列等 产品。以中南海（低焦油混合型）为代表的卷烟 产品不仅行销全国，还远销日本、韩国、美国、 澳大利亚、新加坡、约旦、香港、澳门、台湾等 国家和地区。 企业概况 近四十年的发展,北京卷烟厂现已成为经营范围 包括：加工制造卷烟、雪茄烟、烟斗丝；租赁滤 咀加工设备；销售卷烟、包装食品、百货、五金 交电、建筑材料、工艺美术品；购销烟丝、烟 叶、嘴棒；检测香烟制成品；承办展览展示活 动；组织文化交流活动（不含演出）；科技产品 的技术开发、技术咨询、技术服务等的综合性集 团化公司。 科技攻略“中南海”１＋１技术风暴　 纳米技术新贡献　卷烟减害新突破 　　　　　中南海自由基技术 近年来，随着我国人民物质生活水平和对生活质量的要求不断提高， 人们对保健知识的需求也与日俱增，不知道您发觉了没有，近一段时 间内，在有关保健知识的传播中，一个新的名词--自由基出现的频率 越来越高，保健用品中、化妆品中、烟草中、日常食品中等…..那么, 究竟什么是自由基，它与我们人类的健康有什么关系呢？ 简单的说，在我们这个由原子组成的世界中，有一个特别的法则，这 就是，只要有两个以上的原子组合在一起，它的外围电子就一定要配 对，如果不配对，它们就要去寻找另一个电子，使自己变成稳定的元 素。科学家们把这种有着不成对的电子的原子或分子叫做自由基。 自由基非常活跃，非常不安分。就象我们人类社会中的不甘寂寞的单 身汉一样，如果总也找不到理想的伴侣，可能就会成为社会不安定的 因素。那它是如何产生的呢？又如何对人的身体产生危害的呢？早在 上个世纪末90年代初期，中国大陆对自由基的认知来自于北京卷烟厂 在出口产品定单中外方产品的要求，外方，尤其是日本提出，吸烟有 危害身体健康，仅仅是尼古丁，焦油，还有一种更危害的物质是自由 基。 科技攻略“中南海”１＋１技术风暴　 纳米技术新贡献　卷烟减害新突破 　　　　　中南海自由基技术（续） 当一个稳定的原子的原有结构被外力打破，而导致这个原子缺少了一 个电子时，自由基就产生了。于是它就会马上去寻找能与自己结合的 另一半。它活泼，很容易与其他物质发生化学反应。 当它与其他物质结合的过程中得到或失去一个电子时，就会恢复平 衡，变成稳定结构。这种电子得失的活动对人类可能是有益的也可能 是有害的... 科技攻略“中南海”１＋１技术风暴　 纳米技术新贡献　卷烟减害新突破 中南海低焦油技术 低焦油“中南海”混合型卷烟系列，其技术一直领先于国内其他的低焦油卷烟产 品，是目前中国出口量较大的品牌。低焦油“中南海”系列卷烟采用多项现代卷烟 工艺技术来降低卷烟中的焦油和减轻吸烟对人体的危害。 中草药添加技术 北京卷烟厂选取具有较强祛痰止咳和平喘作用的中草药提取物，将独到的中草药 添加技术和专利配方技术融为一体，生产低焦油“中南海”系列产品，从而有效地 减少和抑制了烟草的有害成分，它使消费者在享受到纯正烟草香味的同时，又能 减轻吸烟对人体的危害，是在充分发挥我国丰富的中草药资源的基础上走出的一 条新路。这项技术已在欧美五国获得专利，并荣获中华人民共和国科学技术进步 奖。 降低自由基的新型生物滤嘴 自由基是