2009年万家乐厨具江苏区域推广方案.doc

09年万家乐江苏区域推广方案 市场篇 一、江苏省宏观经济市场分析 1、08年江苏GDP首次超越台湾 08年江苏全身GDP突破30000亿元，比上年增长12.5%左右。其中，第一、第二、第三产业增加值分别增长4.0%、12.9%和12.7%。人均地区生产总值近4万元。 2、苏北经济增速超过苏南和全省 去年苏北地区实现地区生产总值5931.6亿元，增长13.3%，人均GDP近2万元，达到19555元。社会消费品零售总额达到2066.15亿元，增长24.9%。 3、房地产呈现回暖迹象 数据显示，去年12月份，全身商品房消费面积同比下降17.1%，但比11月份增长232.9%；其中住宅销售面积同比下降22.2%，比11月销售增长225%。房地产销售出现回暖迹象，将带动家电产业的销售。 4、市场销售保持较快增长 江苏省08年全年实现社会消费品零售总额9661.4亿元，比07年增长23.3%。批发和零售业实现零售额8360.2亿元，同比增长21.6%。城市消费品市场实现零售额7117.3亿元，同比增长23.8%；县及县以下消费品市场实现零售额2544.1亿元，同比增长21.9%。 5、人民生活水平持续提高 08年全年城镇居民人均可支配收入18680元，比07年增长14.1%，考虑物价因素，实际增长8.5%；人均消费性支出11978元，增长11.8%。农村居民人均纯收入7357元，比07年增长12.1%，考虑物价因素，实际增长6.2%；人均生活消费支出5328元，增长11.2%。 6、09年经济预测 展望2009年江苏经济走势，从外部环境看，国际金融危机对江苏经济的冲击将继续扩大；从内部发展看，江苏目前正面临转变发展方式、调正经济结构的迫切压力，转型中的阵痛不可避免。内外压力叠加在一起，保持经济平稳较快增长难度很大。但我司认为，越是在形式严峻的时候，越要看到经济发展的光明前景和有利条件，越要看到结构转型的重要机遇和调正方向。 江苏经济发展具有四大优势： ◎经过改革开发30年的发展，江苏积累了雄厚的物质基础。经济综合实力和抗风险能力大大增强，企业应对市场变化的能力有了很大的提高。30年来，江苏经济的平均增长速度达到12.6%，经济高速增长的巨大惯性决定了2009年仍将保持一个相对较高的增长水平。 ◎中央和省在宏观调控中判断准确、决策果断、措施得当、行动迅速，为推动经济发展提供了强大的动力。 ◎外部环境变化中蕴藏着重大机遇，有组于加快转变发展方式、增强发展后劲。 苏中、苏北发展加快，江苏经济仍有巨大的发展空间。 ◎从2008年主要经济指标情况看，江苏经济基本面并没有改变，投资、消费等内需拉力仍然较大。 依我司的判断，09年江苏经济保持两位数的增长应该没有太大的问题。 二、2008年燃气热水器行业市场状况 1、关注度分析 从家电产品关注度前十来看，热水器并不在前十名之列。电磁炉一如既往地保持高关注度，空调、手机、电视在五一长假到来之前的关注度很高，紧随在电磁炉后面，其它产品包括电饭煲、DVD、MP3MP4、饮水机、油烟机、冰箱位列关注度第5名到第10名的位置。 ????从关注度数值上来讲，2008年热水器关注度数值于相比有所降低，与去年同期相比也下降32%。 上图是厨卫产品2008年关注度比较，从图中可以看出，热水器的关注度仅高于燃气灶，列几种产品的倒数第2位，虽然说从2008年5月1日起，燃气灶新国标开始实施，但是从交易市场关注情况来看，并没有在市场中引起太大的影响。燃气灶厂家已经在年初就开始生产和销售新国标要求的燃气灶，所以市场波动并不明显。供应信息分析从一年四种热水器产品供应情况来看，2008年与相比，几种产品供应信息数量都有不同数量的增加，其中电热水器供应信息数量增加最多。各种热水器供应信息数量也呈走高趋势。虽然说春季是热水器产品的“淡季”，但是企业在网络营销方面仍然没有放松，企业的工作人员仍然坚持发供应信息，这也与企业提倡的“没有传统意义上的淡季”的说法不谋而合。 ????另外，电热水器的供应信息数量仍然大大领先于其它几种热水器产品，07年一度出现的燃气热水器供应信息数量高于电热水器的现象目前还没有出现。2008年以来，电热水器的供应信息数量在逐步增加，但是燃气热水器供应信息数量则相对稳定，甚至有所减少，在2007年，燃气热水器供应信息数量基本占电热水器的一半，而2008年，燃气热水器的供应信息数量相对于的比例是降低的，相反，太阳能热水器的供应信息数量不断增加，天气逐渐转暖，加上政策支持，太阳能热水器销售不断利好。 以上是2008年电热水器、燃气热水器供应区域对比，电热水器供应信息主要几种在华北、华东和中南，燃气热水器更集中一些，只存在于华东和中南地区，东北、西南、