啤酒路演内容规划.ppt

All Right Reserved TOPSHOW 2004 中华纯生活力之夜系列路演内容规划 2004.5 背景说明： 2003年“中华纯生活力之夜”系列路演活动的进行对提升中华纯生的知名 度及加强钱啤集团与消费者的沟通取得了积极的作用，并已经成为钱啤 区别与其他竞品的特色推广手段之一。 由于路演活动所具有的现场沟通作用明显，费用相对低廉等特点，2004 年仍作为中华纯生整合传播的手段之一继续开展，并希望“中华纯生活力 之夜”能作为中华推广的的保留节目，成为与消费者心目中的一个推广品牌。 2004年活动基调： 热情、奔放，释放自我，活力洋溢，突出“活的，就要 不一样”的品牌主张。 活动安排： 主题：中华纯生活力之夜 时间：2004年6月上旬—2004年9月，周末晚6点30— 9点30 地点：区域市场的广场、超市门前 杭州8场，萧山3场、绍兴、柯桥、湖州、长兴、慈溪、余姚、义乌、 临安、诸暨等各1场（其他区域市场场次由市场部制定）约25场。 活动内容： 版块一：歌舞表演 以热烈、激情的基调为主，选择消费者熟悉的歌曲，比如Beyong、零点乐队、 周杰伦等，便于与消费者形成互动。 版块二：集体热舞 由DJ热情引导，台上演员领舞，灯光变幻，引导现场观众一起热情起舞，创造热 烈、活力的现场气氛。 版块三：互动游戏 台上游戏：“啤酒也疯狂”，让报名者穿上啤酒气模，为中华纯生“冲浪篇”和“女人篇”的音乐和 背景声音配动作，初赛采用“女人篇”的音乐，决赛采用“冲浪篇”音乐。由钱啤市 场部和区域公司经理及消费者代表作为评委评出优胜者，并点评获胜和落选原因， 颁发奖品和纪念品。 “中华纯生节节高”，每4人一组发一箱易拉罐，在1分钟内叠最高的获胜。 台下游戏：分区啤酒竞饮，只进行1轮，优胜者颁发奖品，落选者颁发纪念品。 活动内容： 版块三：互动游戏（7月-8月末，配合奥运活动） 台上游戏：奥运全明星猜想 将历年获得奥运会冠军的知名运动员照片放大，让参与者答出名字、获得金牌的项 目，即可获得一份奖品，如果答出是哪届奥运会获得过金牌则可获得大奖（如情侣 表等），采用进级方式回答（类似开心词典），第一个问题答对后选择是否回答下 一个问题，如果下一个问题答错则没有奖品，只有纪念品； 版块四：喷水和喷纸礼花 在路演将结束时，集体热舞中，向观众喷下清水（用淋浴头喷下细细清水），舞台和四周同时 喷纸礼花，使到场者留下难忘的一幕。 版块五：啤酒赠饮 免费赠饮中华纯生啤酒。 活动时间安排： 灯光、音乐配合 喷洒清水 观众一起热舞 DJ出场，引领大家一起疯狂热舞 9:00 赠饮，竞饮游戏 歌舞表演 6:35 广告片播放 赠饮，竞饮游戏 主持人出场，“啤酒也疯狂游戏”和“节节高”初赛开始 6:55 广告片及音乐播放 广告片播放 灯光、音乐配合 活动正式开始 吸引人气 备注 收拾场地 赠饮，竞饮游戏 赠饮，竞饮游戏 观众一起热舞 游戏报名，赠饮 发放啤酒面具 人员到位，赠饮开始 台下内容 主持人出场，活动结束 主持人出场，“啤酒也疯狂游戏”决赛 歌舞表演 DJ出场，引领大家一起疯狂热舞 主持人出场，介绍企业和产品及活动内容 广告片及音乐循环播放 台上内容 9：30 8:20 8:00 7:30 6:30 6:00 时间 活动关键点： 灯光、音响效果要比较好，能够制造现场气氛。 DJ经验丰富，能够调动现场观众的情绪。 物料清单： 舞台设备 舞台 音响、灯光、显示器、调音台、麦克风、DVD、接线板、电线等 音像品 “冲浪篇”、“女人篇”广告DVD各1张 流行音乐CD2-3张 道具 啤酒面具5000个（每场），奥运冠军放大照片30张（如孔令辉、许海峰、王军霞等） 喷水设备如水泵、喷头等2-3个；纸礼花10支（每场）；小人体气模10个 现场布置物 精品纯生、中华龙、中华纯生、银纯生易拉宝各3-4个；大型产品气模 企业介绍、战略介绍立牌各1个 遮阳伞10把，桌椅10套 产品堆头2-3个，布若干 物料清单： 赠酒设备 冰桶4-5个，冰块若干 中华塑箱纯生15箱左右 奖品 中华纯生易拉罐4箱 广告伞3