SMO社会化媒体优化__从了解到深入应用.pdf

了解什么是 SMO？ SMO—社会化媒体优化 (Social media optimization)，即通过某种社会化传播方 式，运用社会化媒体资源：网络社区、主题论坛等社会化网站 （如：开心网，人 人网，搜狐白社会，新浪微博）将所浏览的信息分享到各大社会化网络媒体从而 带回更多的社会化流量，同时获得高效、快速、广泛的公共传播效果的一整套方 法。 想要深入了解 SMO 就需要先知道什么是： “社会化媒体” 什么是社会化媒体？ 社会化媒体—— （social media）是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体， 可以理解为 “可互动的”网络在线媒体，或者可以看作：如果缺乏用户的有效参 与，这种媒体平台基本上就没有任何内容。 官方解释：社会化媒体是一组基于互联网的应用基础上的思想和技术构建的Web 2.0 ，它允许创建和交换用户生成内容 。 社会化媒体一个最大的特点: “分享”，将信息分享给小群体活大规模群体的受 众对象，社会化媒体改变以往媒体一对多的传播方式为多对多的 “对话”。 社会化媒体的特性和分类： 社会化媒体是一种给与用户极大参与空间的新型在线媒体，它具有以下的特征： 1. 参与性：社会化媒体可以激发感兴趣的人主动地贡献和反馈，它模糊了媒 体和受众之间的界限; 2. 公开化：大部分的社会化媒体都可以免费参与其中，他们鼓励人们评论、 反馈和分享信息。参与和利用社会化媒体中的内容几乎没有任何的障碍; 3. 交流式：传统的媒体采取的是 “播出”的形式，内容由媒体向用户传播， 单向流动。而社会化媒体的优势在于，内容在媒体和用户之间双向传播， 这就形成了一种交流; 4. 对话性：传统媒体以 “播出”的形式，将内容单向传递给受众。而社会化 媒体则多被认为具有双向对话的特质; 5. 社区化：在社会化媒体中，人们可以很快地形成一个社区，并以摄影、政 治话题或者电视剧等共同感兴趣的内容为话题，进行充分的交流 ; 6. 沟通性：大部分的社会化媒体都具有强大的沟通性，通过链接，将多种媒 体融合到一起. 目前互联网上各种的社会化媒体大致可以分为8 类： 1. 社会关系网络，例如：网易微博，腾讯微薄，新浪博客 2. 视频分享网络，，例如：优酷，土豆 3. 照片分享网络，例如：网易照片库，Flickr 4. 合作词条网络，例如：百度词典，yahoo 宝贝鱼 5. 新知共享网络，例如：百度知道、新浪爱问 6. 内容推选媒体，例如：百度百科、互动百科、和讯百科 等， 7. 商务关系网络，例如：搜狐白社会，腾讯校友录 8. 社会化书签，例如：腾讯书签，百度书签 SMO 和 SEO 有什么区别？ SMO——Social media optimization 社会化媒体优化，主要是通过社会化媒体、 在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。SMO 的方法包括添加RSS 订阅、 “Digg This”顶上去、博客写作及非合作形式的第三方社区功能 （如：Flickr 图片幻灯片、YouTube 的视频分享）。社会化媒体优化是搜索引擎营销的一种形 式。 SEO——Search Engine Optimization，搜索引擎优化，是互联网较广泛使用的 一种网络营销方式，主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度， 进而增加销售的机会。分为站外 SEO 和站内 SEO 两种.SEO 的主要工作是通过了 解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定 关键词的搜索结果排名等技术，来对网页进行相关的优化，使其提高搜索引擎排 名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或