VI设计-视觉识别系统策划.ppt

视觉识别系统策划 视觉识别系统策划是以造型、字体、色彩的运用为中心，将企业的经营理念、产品品质、服务特色等内容通过清晰而简洁的视觉传达沟通手段向公众传播，以便赢得公众的注意-认同-信赖，帮助企业开拓市场。 视觉识别系统的设计要求： 1、将企业的基本特征用一定的图案加以展示，这种展示不是直观的，而是抽象化的，它展示思想、一般不展示具象。 5、情趣化 例1、永久自行车标志 例2、“尼波”商标 例3、袋鼠图书公司标志 6、VI系统的设计应是艺术化的，应给人以美感。 一、企业名称设计 企业名称是CI系统中的核心要素，是企业形象的重要组成部分； 企业名称显示企业性质和形象特点。 （一）企业名称的种类 1、品牌式名称 使用产品品牌的名称作为企业名称，有全称式和缩写式两种形式。 例：1、飞利普、乐百氏、娃哈哈-全称式 2、International Business Machines—IBM Minnesota Minning Manufacturing Co—3M 2、联想式 例：Miden—美的 3、数字式名称 例：999制药、三星电子 4、人物式名称 例：麦当劳、马爹利、劳斯莱斯、 李宁 5、动物式名称 例：Puma —彪马 熊猫 6、植物式名称 例：两面针 苹果 牡丹电视 7、时间式名称 例：新世纪电脑 今日集团 8、地名式名称 例：青岛啤酒 （二）企业改换名称的时机选择 1、当企业名称不能为企业形象增辉时就要考虑更换； 2、当企业名称被觉察到已经无效用，无法反映企业的真正本质时就应更换； 3、当企业名称已经阻碍企业的发展时就应改换新的企业名称； （三）企业名称的设计方法 1、当处理集团公司的企业名称时，可采用以下两种办法： （1）母公司的名称是一把大伞，所有字公司或分公司都使用这个名称，既分享母公司多年来建立起来的形象地位，又为继续强化这种地位做出贡献。 （2）母公司拥有自己的企业名称和标志，各分公司拥有自己的名称，但都与母公司的标志一起使用，并且字体都是相同的。 2、当处理两家以上的公司合并时 （1）如果被购并的公司在其行业内拥有较高的声誉，应保留其原有名称，特别是当两家公司都是形象不错的巨型企业，就更应善待被并购企业的名称。 3、企业名称与产品名称的关系 （1）将企业名称分别与不同的产品名称组合使用，并将企业名称置于醒目位置。 如：海尔—小王子 荣事达—彩e冰箱 （2）突出产品名称，将企业名称置于不显眼的地方。 ◆ 小公司为突出产品品牌的影响力，节省品牌推广费用。 ◆ 大公司因其产品丰富、产品更新速度快，为分散风险、显示公司实力 也采用这种策略，如宝洁公司。 4、对于原有名称进行变更 完全更新 保留企业原名，采用新的标准字： 从一种文字改为另一种文字 将标准字的字体进行重新设计 对企业名称进行部分更换或增删 （三）设计企业和商品名称的原则 易发音、易听清、 易发现、易写、易记。 企业名称所反映的业务范围应比现有 的业务范围宽泛些。 应具有独特性 不要与坏的东西、下流的东西联系起来。 要遵循“清、薄、短、小”的原则 企业名称中性化，从而使企业不具有人格化特征，可以适应任何地域文化，实现泛全球单一名称的命名策略。 应能够激励企业内部的员工和所有为企业贡献力量的人的忠诚感，并有助于获得他们的尊敬。 在企业的任何一种活动中，它们都能通行无阻。 ◆企业名称和产品名称的设计应注意所在国的文化习俗和语言表达特点。 ◆企业名称常与企业标志物一同使用，应能有效刺激和维持企业标志物的识别功能，加强企业识别系统的整体效果。 企业名称要有助于为本企业猎取人才，增加员工的自豪感，提高他们的职业道德和劳动生产率。