神话 地区推广计划.doc

《神话》地区推广计划 《目录》 -------------------------------------- 点击进入 《公益主题》 ----------------------------------- 点击进入 《代言人和新闻发布会》------------- ----------- 点击进入 《神话产品的定位，案例分析》------------- ------点击进入 《推广城市分析》--- --------------------------- 点击进入 《网吧推广的介绍》 ----------------------------- 点击进入 《城市露演的介绍》-------------------------------点击进入 《高校推广的介绍》------------------------------ 点击进入 《费用详细列表》---------------------------------点击进入 《推广日程表》-----------------------------------点击进入 《所需的官方支持》------------------------------ 点击进入 《推广计划总结》------------------------------- 点击进入 点击回目录 一、主题和概述： 1、方案说明： 目前网游市场处于白热化阶段，截至2004年4月底，国内有178家游戏运营公司，大量新上市的产品对市场产生巨大冲击，网游营销正从产品为主导的营销模式转向以市场推广为主导的营销模式！好产品，好服务，大推广成为成功网游运营的三项法宝。 俗话说：“好产品，靠吆喝”。当前，只是靠一款好产品就能吸引住玩家的年代已经一去不复返了，《神话》如何争夺《传奇》、《奇迹》、《大话西游》等网游第一梯队的市场，如何从海虹《A3》，盛大《英雄年代》、新浪《天堂2》等网游新贵的第二梯队中脱颖而出，是聚友当前面临的重要问题！根据当前复杂的网游市场形式，聚友市场部认为，必须借助专业化的网游营销公司，借助外脑，才能快速的为《神话》进行准确的市场定位，才能更好的包装《神话》，才能更好利用各方面资源，才能更好的集中人力、物力把《神话》这款优秀的网游产品的技术支持，玩家服务做的更好。 创世奇迹广告公司是一家大型网络广告公司，国内55％强的网游广告都由创世公司代理，创世公司在网游营销推介方面积累了丰富的经验、人脉和资源。针对神话推广，创世公司组织公司内部媒介精英、营销专家、推广专家成立了神话推广工作小组，研究当前网游政策，分析目前市场形式，剖析《神话》的竞争对手，草拟如下神话策划案，希望董事会通过，期待聚友创造网游新神话！ 2、形势分析： 网游市场竞争激烈，大作层出不穷，常规推广手段效果不明显！ 网游产业政策不明朗，宣传上存在许多阻碍因素。 聚友是一家上市公司，有良好的社会形象。 各款网游在各地都有自己的根据地，并且在当地形成了一定保护势力。 网游的主要用户是青少年，青春偶像对其有很大的号召力。 网吧是各网游竞争的重点，大部分网吧配置低档，硬盘容量有限，新网游进驻网吧存在一定门槛，《神话》安装时间长，在15分钟以上，安装后文件多，有3万多个，一般流行的网游比如盛大主推的《英雄年代》安装之后才有1103个文件。神话进入网吧存在一定障碍。 3、公益主题： 综上所述，我们确定一个以公益为主的宣传方案，借助青春偶像的超炫人气，在全国开展大规模的地推方案，我们在广告语挑选的时候侧重以下思路： 第一：强调聚友捐助希望工程，关注爱心事业 第二：当前网络游戏良莠不齐，聚友公司是一家对社会负责任的上市公司，主题寓意《神话》是中国网游的新希望所在！聚友是当今社会的中坚所在，提倡爱心游戏，健康数字娱乐，中国互动娱乐的领军公司！ 第三：玩家从《神话》提升自己人生的新境界，happy游戏，创造玩家自我新的《神话》 第四：广告语征集本身可以做成一个很有意义的和玩家活动的活动 4、推荐广告语： 《神话 网游新希望！》 备选广告语： 《我快乐，我神话》 《神话，无限希望》 《错过了互联网，不能错过神话》 《神话 新希望的开始》 《神话 我来创造》 《我神话 我健康》 点击回目录 二：选择代言人： 　　明星广告最便宜，这是媒体专家一致的看法。因为中国的消费者普遍不是很自信，需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。用明星做广告不仅能体现品牌实力，如果创意制作得当，还会特别吸引眼球，大量节省宣传费用。网游玩家大多数集中在18-25岁，当红的青春偶像明星对玩家有巨大的杀伤力，这里我们推荐选择当前最走红的青春美少女组合S.H.E或者Twins作为神话这款产品的代言人，选择健康，快乐的青春组合作为神话代言人，会为神话带来更多的眼球