壹彤房地产——2009年企业促销计划简案.doc

壹彤房地产 ——2009年企业促销计划（简案） 一、促销思路： 因“房地产经纪行业”当前的各个公司都是以单一“广告推动”模式在进行市场运营。由于缺少市场“拉动力”导致不能对“市场节奏”进行有效控制和出现“推动力”（外部：宣传效果；内部：员工积极性）弱效的状况，从而使陷入低效、被动的市场局面！根据我公司当前运营状况和当前市场环境（以前多次阐述，此处略）因此，本年度主要填补这一市场空白，使我公司整体运作模式形成立体的“推——拉”结合方式，从而提升企业市场竞争力和最大化抢占市场份额最终达到扩张企业影响力（外部：市场影响力）和提高销售业绩的目的。 二、促销策略： 根据我公司当前的运营模式和市场环境（以前多次阐述此处略），本年度将围绕“连续性”促销进行市场扩张！通过促销的连续性、阶段性、新颖性的促销，不断的吸引消费者眼球；不断的使市场升温；不断的提升竞争力（外部）；不断的拉动份额， 最终达到提升企业影响力（外部）提高销售份额与业绩的目的！ 三、促销形式： 根据我公司2009年度宣传计划和2009年度的运营模式，因此，在2009年的整体促销形式上主要采用“脉动式”进行市场促进。通过“脉动式”的促进，既可以让“促销”和“宣传”形成优势互补达到市场“推、拉”相结合的效果，同时又可以增强市场的推动力（内、外部）和竞争力（外部）从而最大化抢占市场份额提高销售业绩的目的。 即：优势互补