诗仙太白杯山城柔顺女风尚大赛.docVIP

诗仙太白杯“山城柔顺美女”风尚大赛 ——“大智者，顺势而为”（公共活动） 为人，应该快乐的生活，不必那么逞强，学会生活，生活的真谛是什么，就是顺势而为。 “上茶馆，泡杯茶，摆起龙门阵，展两句言子儿，简直安逸惨了”。 可以把重庆的妹子火辣辣,直爽的个性与评选柔顺美女的反差写出来 一、活动背景： 世界经济危机波及中国的环境下，我国经济发展增速下降，人们的心里有所波动，举办这样的比赛也意在告诉大家放缓心态，以平和的心态去面对危机，人生的至高境界就是顺势而为。 二、活动主题： 诗仙太白杯“山城柔顺美女”风尚大赛 活动对象：年龄在20岁以上的女子 三、活动目的： 1、借助经济危机的话题，提醒大家以一种更平和的心态去面对危机，引导人们去感悟人生的真谛。 掀起山城“柔顺”热潮，使“柔顺”之声成为山城人们的谈资，制造“柔顺”轰动事件，让“至柔至顺”深入人心，以提高“诗仙太白“知名度和美誉度。 全程由“诗仙太白” 冠名举办，活动始终贯穿“诗仙太白”品牌形象，使活动与“柔顺诗仙太白酒”在大众脑海中建立关联。 有效推动大众对“诗仙太白”的认知、记忆和好感，并通过促销活动促进销售。 四、活动地点： 重庆市 五、活动阶段： 活动前期、活动中期、活动后期 六、活动策略： 活动+宣传+促销 空中传播+地面沟通 媒体+市场 一次完美的营销活动，不仅要把活动植入消费者心中，更重要的是要把品牌乃至产品植入消费者心中，要扩大活动范围。 媒体：电视台，天天630；报纸：重庆晚报；杂志：新女报，今日重庆； 重庆电视台 宣传要和酒店终端互动 活动前期 活动启动阶段： 宣传： 重庆电视台持续6天，在天天630广告时段播出活动宣传预告片 召开诗仙太白杯“山城柔顺美女”风尚大赛新闻发布会 重庆晚报、新女报持续6天刊登活动硬广宣传 重庆分众直效上分发报名表 重庆社区张贴大赛宣传海报，并散发宣传报名单 重庆公交车、候车亭、灯箱等宣传 准备工作： 重庆晚报、重庆文明委、诗仙太白集团主办，相关商超、酒店、网站、分众传媒协办（可以将重庆晚报的良好口碑附加到诗仙太白品牌之中） 由重庆电视台事先聘请全国知名选美评委(明星评委)“可以增加节目的娱乐性” 3、设立大赛组委会、评审委员会 活动中期 一、活动形式和内容： 1、选手报名：指定酒店、商超、社区、电话方式、网上报名 海选：户外广场、酒店、商场 复赛：市府广场 决赛：重庆电视台演播大厅 活动时间： 报名阶段：2009年1月11日—20日 海选阶段：2009年2—3月 复赛阶段：2009年3月26日—3月16日 总决赛及颁奖：2009年4月17日下午 在重庆地区广泛征集报名选手 海选为50进25；复赛为25进10；决赛为10进3 进入决赛为21名，经培训后参赛，获得柔顺风尚奖和其他各类奖项，分别获得主办方颁发的荣誉证书和奖金、奖品 评选内容为： 海选：言行形象、个人气质 复赛：综合素质（包括知识性问答）、才艺展示、酒模特秀、 决赛：在指定酒店中推销与自己气质相符的至柔至顺的“诗仙太白”酒 7、选美标准： 柔顺美女的内涵： 活力、快乐、从容、执著、端庄大方 更是一种精神气质，属于气质型美女 大智者，顺势而为——人生的至高境界 更重要的是要与“诗仙太白”的品牌气质和品牌内涵相符就最好了。 8、比赛结果评定； 海选和复赛阶段是由评委团决定，在决赛阶段需要大众投票决选。 9、获奖名额： 一等奖：一名 奖励现金2万元 二等奖：二名 奖励现金1万元 三等奖：三名 奖励现金5千元 二、宣传： 线上与线下，始终要出现诗仙太白的logo标志 电视台节目播出、观众短信参与、网站补充宣传 公交车、候车亭、灯箱等广告媒体上刊登活动大赛信息，持续三个月 交通电台1月11日至4月17日，间隔滚动播出赛事动态 与当地有名网站开设柔顺美女频道，创立柔顺美女的专题网站和博客 比赛活动中采用植入式广告，表现在细节 企业的营销目标不仅要表现在活动中，还要将营销目标体现在其中每一个细节上，潜移默化得传达品牌内涵，树立品牌形象，影响消费者的消费习惯和消费意识。在各场比赛中，加入只是问答环节，通过对柔顺内涵的问题以及诗仙太白品牌各方面知识的考核，在比赛中植入企业信息，并将企业信息有效传达给消费者。 6、2009年2、3月分别根据活动进展情况在重庆晚报和新女报进行整版广告和软文宣传 活动后期 一、活动尾声： 1、在重庆晚报和新女报进行一个阶段的软文宣传 2、获得大赛一等奖的美女，将成为诗仙太白的代言人 二、促销跟进： 活动目的： 趁着活动氛围，强势拉动“诗仙太白”的终端销售 弱化竞品在