垫江县城乡家电消费结构和趋势的调查研究 .docVIP

【标题】垫江县城乡家电消费结构和趋势的调查研究 【作者】 【关键词】家电??发展趋势??消费调查??职业教育 【指导老师】 【专业】电子信息科学与技术 【正文】引??言随着社会的进步与科技的发展，现代人对家电的要求越来越高，城市与农村的需求也各不一样，主要差别体现在功能与质量上，各个家电厂商也在随着市场要求不断更新着产品，但对城市与农村家电的区分不明显，虽然功能与质量考虑得很全面，但是总会有某些功能对城市或农村来说是多余的或者有不足的地方。本文主要针对城市和农村家电需求的差异以及要求做出调查与分析，现在有一些大厂商已经对市场做出了调查，但是厂家调查的目的主要是促进销售量，本文调查的结果有利于了解市场今后的需求，还有利于家电附属行业的发展，如家电维修及维护人员的要求、城市和农村用户对售后的不同的要求以及当今中等职业学校针对家电市场的发展所采取的相应的对策（理论课的开设，实践课与理论的比例，实践课的开设）。调查的方法采用抽查式，城乡结合，调查范围为：城市选择几个小区、农村为几个村。最后结合调查表格得出结论，以表格和图形的形式展示出来，并做出详细分析。第1章?我国家电行业的现状及发展趋势1.1?我国家电行业的现状?现实社会,家电业在竞争中经受市场的优胜劣汰,面对3000亿元规模的家电市场,不论是生产商还是销售商都不敢懈怠。在此我们来分析我国家电行业的现状[1]。毋庸质疑，中国有着巨大的家电产品市场，随着经济的发展，人民生活水平的提高，消费者对家电的需求不断地发生变化。人们对主要耐用家电的认知已从八十年代彩电、冰箱、洗衣机的三大件，发展到追求舒适化、健康化、个性化、信息化。总体来看，家电市场需求的变化不仅表现在数量上，也表现在对产品的质量、功能、价格要求多样化上。家电市场已经从八十年代买电冰箱要排号等候的卖方市场，发展成为供给过剩的买方市场。我国家电市场巨大，而制造能力也是非常巨大的。资料显示，我国的家电产品，特别是高值耐用的产品供过于求的现象非常严重，洗衣机、电冰箱、彩电的生产能力是实际产量的2倍左右，空调则达到3倍。因此竞争激烈。从家电品牌数量的变化上可见一斑，1995年我国有家电品牌200多个，现在只有20多个，12年间减少90%。在激烈的市场竞争中，许多弱小的企业或者退出，或者被收购和兼并。纵观我国家电行业领域，还可以发现这样一些特点：企业缺乏核心技术，创新能力差；价格战；多?种销售渠道并存；国外国际著名厂商国内制造和经销商构成新的威胁。2007年我国家电产品产量见下表：表1.1? 2008年我国家电产品产量（国家统计局工交司）（单位：万台）产品名称 产????量 比去年增长% 产品名称 产????量 比去年增长%电视机 8146.84 9.30 电冰箱 4251.95 3.00DVD 790.59 11.6 冷冻箱 384.22 3.5收音机 510.2 -35.2 电风扇 7661.61 25.6组合音响 2917.28 18.6 空调 9300 13.2洗衣机 3780.60 10.9 吸油烟机 366.15 10.9吸尘器 1010.30 47.5 电饭锅 1355.46 33.41.2?我国家电行业发展趋势的特点目前，我国家电业已呈现出良好的增长势头。这种增长势头既得益于国家继续实施鼓励出口的政策，有效地促进了家电出口的健康快速发展；也得益于加入世界贸易组织后国际贸易环境的改善，扩大了我国的出口空间；更为根本的是中国家电业已经完全融于全球竞争环境，走向国际化，并呈现出五大显著特点：中国作为全球家电制造中心的地位继续稳固；国内市场需求增长缓慢，企业寻求发展突破点；行业的重组和整和趋于活跃，企业间的合作加强；中国优秀家电企业更加成熟；销售渠道发生深刻的变化，渠道间的竞争也日益激烈[2-3]。第2章?我国家电消费的特点及趋势2.1?我国家电产品消费市场现状我国家电市场“二元化”格局短期内难改变。?有关调查显示，目前国内家电市场总体仍处在平稳上升阶段，以更新换代为主题的城市市场和以普及为主旋律的农村市场，仍将在近一段时间构成我国家电消费的“二元化”格局[4]。据国务院发展研究中心市场经济研究所经济咨询中心副主任陆刃波介绍，今年国务院发展研究中心会同信息产业部、国家信息中心、国家轻工局等单位共同组成了中国城市家电市场联合调查研究课题组，进行了为期半年的全国家电市场调研活动，课题组完成的调查报告包含了对10余类家电产品的市场现状及未来市场发展的研究成果，通过这些数据，可以大致看到我国城市家电市场的状况。?据课题组提供的调研数据显示，目前我国城市居民家庭电视机和电冰箱的饱和度已分别达到99.1%和85.4%，每百户拥有量分别达到139.2台和89台。由于我国