《微观经济学》课件 第三章 消费者行为理论（刘天祥第二版）.pptVIP

第三章消费者行为理论上一章我们分析了需求曲线与供给曲线的基本特征，引出了对市场局部均衡问题的认识，但并没有说明局部均衡形成的原因是什么。在微观经济学的分析中，供求曲线及其局部均衡形成的背后是消费者与生产者的行为。本章作为上一章的深入，将分析需求曲线背后的消费者行为，并从此推导出需求曲线。西方经济学家认为：在理性人假定下，消费者的选择行为过程会受到两种力量的促进和制约：一方面是消费者的效用与偏好。为了自身偏好的满足，消费者都想尽可能地占有或消费商品；另一方面是消费者的约束。消费者的收入是有限的。消费者的市场选择就是在有限的收入限制条件下，合理地购买各种商品，以实现自身最大的满足。。本章的分析将从三个步骤递进展开：一是消费者的效用与偏好，二是消费者的预算约束，三是将消费者的效用与偏好与预算约束结合在一起，基于基数与序数背景下分析消费者的最优行为选择，并从中推导出需求曲线。第一节基数效用论一、效用的概念1、幸福方程式的引入P．萨缪尔森提出的幸福方程式：3 、效用理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？（1 ）：效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价。——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。（2 ）：效用因时因地而异。——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！（3 ）：物以稀为贵——效用与其实际价值无关。定义归纳：效用是指商品满足人的欲望的能力，或者说，效用是指消费者在消费商品时所感受到的满足程度。我们可以从消费的主体与消费的客体两个方面讨论效用。从消费的主体来讲，效用是某人从自己所从事的行为中得到的满足；从消费的客体来讲，效用是商品满足人的欲望或需要的能力。4 、关于效用的几点说明：⑴效用是一个相对概念，只有在同一物品前后满足程度之间相互比较时才有意义。⑵效用有无或效用大小取决于个人主观心理评价。效用实际是个主观判断，因此，除非给出特殊的假定，否则，同一物品有无效用或效用大小对不同的人来说是不同的。⑶效用是一种正常人的心理感觉，而不是指商品的使用价值。不要用非正常人的心理感觉去代替正常人的心理。⑷效用本身不具有伦理学的意义。一种商品是否具有效用要看它是否能满足人的欲望或需要，而不涉及这一欲望或需要的好坏。⑸与效用概念意义相反的一个概念是负效用，是指某种东西所具有的引起人的不舒适感或痛苦的能力。二、效用的两种研究方法1、基数效用( Cardinal utility )论①基数的理解：基数是可以加总求和的数。②基数效用论者对于效用的基本观点a. 可以具体衡量；b. 可以加总求和；c. 可以有效用量的比较2、序数效用论①序数的理解：序数是不能加总求和的数。②序数效用论者对于效用的基本观点a. 不可以具体衡量；b. 不可以加总求和；c. 不可以有效用量的比较；d. 只能根据偏好的程度排列出第一、第二……的顺序3 、两种分析思路的差异⑴两种分析思路、方法均不同，但二者的结论是完全相同的。⑵序数效用论者采用的是无差异曲线分析方法，基数效用论者采用的