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生活型態資料庫應用聯邦銀行信用卡企業個案研究報告 指導老師：陳得發 教授 小組成員：陳慶隆 張于芸 吳奕樺 2003 Dec. 報告大綱 一、公司簡介及產品說明 二、競爭市場分析 三、目標市場之選擇與分析 四、目標市場消費者生活型態分析 五、行銷策略 公司簡介及產品說明 民國七十八年籌組「聯邦商業銀行」 民國八十年獲准設立 民國八十四年及八十七年分別完成上櫃及上市買賣 目前已發行之信用卡已逾50餘卡 聯名卡約占70% 發行量較大者依序為： 1.微風廣場聯名卡約70萬卡 2.F1加油卡約35萬卡 3.大統百貨聯名卡約23萬卡 4.大立伊勢丹聯名卡約14萬卡 5.Tiger City聯名卡約13萬卡 一、公司簡介及產品說明二、競爭市場分析三、目標市場之選擇與分析四、目標市場消費者生活型態分析五、行銷策略 競爭市場分析 信用卡市場已趨飽和 -目前我國信用卡持卡總人數約860萬人 -平均每人持有信用卡張數約4張 有效卡比例持續降低 -至92年8月底止發卡量達6,539萬張，其中只有3,551萬張是活卡。 強者愈強之態勢明顯 -五成以上有效卡來自前五大發卡銀行(依序為