企业文化与企业形象识别系统一.pptVIP

第一节 企业文化与企业形象识别系统 一、企业形象的社会功效与CI的内涵 (一)企业形象的功效 (二)CI的内涵及其功效 CI是Corporate Identity的缩写，直译为企业形象识别，是企业形象识别系统 (Corporate Identity System，简称CIS)的简称。 二、CI的产生与发展 (一)CI的产生 (二)CI的发展 (三)以日本为代表的乐万文化中CI的发展过程 三、中国特色的CI (一)中国CI的发展状况与历史渊源 (二)中国经济发展需要CI 1.我们的社会正在跨进信息时代，知识经济初露端倪，现代企业竞争的主要手段是利用信息传播媒介等工具进行形象竞争。 2·在我国从计划经济向市场经济的转变过程中企业传统的价值观念受到很大冲击。 3·随着我国经济的高速发展、社会价值观的进一步变迁 (三)目前我国CI发展中存在的主要问题 1·有些企业对CI持怀疑态度，认为CI只是装点门面，有的企业不明CI真谛，错把VI当CI， 忽视整体形象的塑造。 2·有些企业在CI设计和导入时崇洋媚外、急功近利，忽视了CI设计和导入作为现代管理的重要战略是一个只有起点而永无终点的螺旋上升过程，因而欲速则不达。 3·有的企业认为CI只是领导的事，与广大员工关系不大，从而使C，失去向心力和凝聚力的功能，舍本逐末。 4·还有很多企业在设计MI时缺乏个性，人云亦云