培训课件：手机报营销.pptVIP

二0一0年十月 目 录 一、营销模式 目标用户定位 目标客户数据库建立 产品信息发布 品牌策略 数据清洗/维护 市场调查 产品测试 媒 体 选 择 标 准 1.该媒体是否能够准确表述企业想要表述的主题和产品信息？ 2.该媒体能否准确的将企业信息传递给目标受众？ 3.该媒体性价比如何？ 图文并茂： 手机报的容量为50K,可以清晰的表述5K大小的图片10张或者文 字5千-7千字符。图文并茂的表现形式能够清晰的表达企业想要表述的主题和信息。 抗干扰强： 手机有限的屏幕尺寸定格了消费者的眼球，决定了受众对内容的高关注度手机独特的阅读方式避免在用户眼前同时出现过多的广告，您的广告不再被其他广告干扰。 传播高效，快速的反应体验时间；与消费者每天相处时间超过10小时，充足的时间持续影响，可重复阅读。 三、手机报制作 服 务 量身定制 1.制定推广方案 a.我们现在的位置 b.我们要达到的位置 c.如何达到这个位置 d.明确推广的主题与内容 e.内容的制作 2.制定投放方案 a.投放时间 b.投放城市 c.投放数量 精准投放 为您节省该节省的那一半的广告费。 1.精准的时间 信息的及时性，可以确保在精准的时间段内传递给目标受众。 2.精准的地域 可以实现以城市为区分的目标受众选择。 3.精准的受众 根据消费习惯、企业产品特性、以及第三方数据统计等甄选目标受众。 四、手机报应用分类 企业内刊手机报主要是企业为公司员工、企业会员定期发送的关于企业新闻、产品信息、活动通知、会员优惠等信息。意在加强企业与员工，企业与会员之间联系的紧密性和互动性。企业内刊手机报，是企业内部宣传的一种新形式。 市场推广手机报是以手机报作为市场推广的宣传媒体的形式，也是手机报在企业中最常见的应用方式之一，企业根据自身的经营特色制定完善的手机报市场推广方案。 1.新品推广手机报 2.优惠券手机报 3.企业活动手机报 4.会员优惠手机报 5.个性祝福信息 五、手机报的价格 六、第三方监测 谢谢！！ 轮发数量 形式 容 量 帧数 价格（元） 10万人/轮 图片+文字 50K 10-12 30000 5万人/轮 图片+文字 50K 10-12 15000 3万人/轮 图片+文字 50K 10-12 9000 刊例价格 配送政策： 1.网络推广 网络广告形式：图片加文字，可以做页面链接。 赠送位置：3G新传媒 网站首页图片广告位置。 推广时间：1个月 2．《uuzoo》手机报推广 软文咨询推广，软文200个字以内，《uuzoo》手机报为全会员制手机报，专注于优质活动推广和提供优质信息，受众阅读性强。 3.此方案二选一，具体优惠政策变动请咨询工作人员。 手机报营销 一、营销模式 1.营销战略 2.营销思路 3.购买分析 二、媒体选择 三、手机报制作 四、手机报分类 五、手机报价格 六、第三方检测 1、根据项目特点，锁定精准目标人群 2、通过数据库精准营销获取大量客户，从选定的目标人群中获取数据，分析最有可能购买大自然的人群类别 3、作为一项营销战略，配合其他推广渠道进行销售 4、精确统计数据库营销的投入回报价值，为项目的营销提供决策支持 5、合理有效的安排营销手段的 使用，使其符合项目发展的要求 1、通过SMS+MMS，让目标客户更全面的了解产品系类。 2、建立与客户的一对一的沟通互动，增强目标客户的品牌忠诚度。 3、发送SMS后,监测反馈效果；跟进MMS发送，增加阅读率。 4、计算单位成本，核算CPM值，做到广告成本量化。 企业营销战略 营销战略 营销思路 获取新用户 产品/服务推广 市场调查 用户注册 销售线索挖掘 活动/会议邀约 渠道营销 品牌营销策划 满意度调查 产品改进调查 客户关系管理 市场调查 数据核实/更新/清洗 客户服务 立体营销组合 直接反复刺激核心价值人群 锁定培育泛价值群体 营销思路 泛价值人群 核心人群 购买行为 MMS进行一对一影响 MMs+EDM+SMS封锁目标进行购买刺激 购买行为全程控制跟踪 二、媒体选择 媒体选择 图文并茂 精准人群 ◆目标人群定位/数据筛选 ※区域确定：城市地区（例如：北京） ※目标群体：金融、快消等行业 ※月收入：8000元以上 ※年龄：30-50岁 人口统计特征 （年龄、区