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豪健服装30秒电视广告脚本（脚本一:杂志篇） 厦门桔红影视广告有限公司 广告内容：豪健服饰30秒广告 广告主题：展现豪健服装时尚的品牌形象 制作方式：实拍＋后期特效【重点在于用拍摄创意来表现服装特性：穿着者的运动、休闲、时尚和价值感。】 场景1 ：4秒 杂志摆在桌上，桌子右上角摆放花瓶，正中间是一本杂志。 杂志封面是豪健的LOGO，而背景是豪健一贯的经典蓝色海洋，三只跳跃的小海豚出现在画面正中。 场景2 ：8秒 翻页后，杂志左侧篇名：“蓝调运动”系列，右侧出现是一个英俊的外国男子，然后是动画切换，立体起来的真人身穿豪健，仿佛腾空而起。 可展示四套服装 场景3：8秒 继续翻页，杂志左侧篇名：情侣装 右侧就是身穿“情侣装”系列的照片，然后是真人情侣的展示。 可展示四套服装 场景4 ：8秒 翻页，杂志左侧篇名：亲子装 右侧是身穿“亲子装”的一家人的展示。 可展示四套服装 服装展示注意事项 杂志中的底色一律是白色以烘托衣服的质感，画面也会显得干净明亮； pose要有爆发力和激情； 情侣和一家人的模特人数视具体情况而定 场景5 ：2秒 蓝色封底，豪健LOGO及名称在屏幕上定格（广告标版） 创意阐述 没有大创意，就尽量让广告唯美。该则广告通过选取杂志这种本身就很时尚的载体，来展现豪健的时尚运动形象，告诉消费者穿豪健是一种时尚体验，更是一种温馨高雅的品味象征。 杂志分为三大板块，覆盖了三大系列的产品展示，就明确了产品细分，使受众在欣赏杂志的放松过程当中也对品牌产生了记忆。首尾以Logo呼应，可加深受众对品牌的认知。 豪健服装30秒电视广告脚本（脚本二：约会篇） 厦门桔红影视广告有限公司 场景1 ：5秒 一间装修的很有品位的室内，电话响起，男主人公出场，接电话说：“知道了，不就是晚上去相亲…晚上8点一定到。” 场景2 ：5秒 衣帽间，男主角站在衣柜前，手随意的扒拉着衣服，犹豫着穿什么。 场景三：5秒 男主角拿出几套衣服都不满意，一会床上、地板上就扔的都是衣服。（特写）男主角发愁的面孔，对着衣柜只剩下最后的几套衣服。 场景四：10秒 男主角穿着豪健，在房间三个不同位置的三套豪健。 （衣服的拍摄用逐格动画） 场景五：3秒 男子欣赏着镜子前的自己，露出自信满意的笑容，走出家门。 场景六：2秒 豪健LOGO及名称在屏幕上定格（广告标版） 创意阐述 1.提出问题，引起共鸣 现代的时尚男女大概都有过这样的经历：对着满柜子的衣服却一再感叹没有衣服穿。该创意就是通过这样一个观众似曾相识的场景，提出一个消费者都会遇到的问题，引起共鸣，拉近与消费者的心理距离。 2、解决问题，利益感染 面对这种不知道穿什么好的问题，豪健的出现就是自然而然的了。这则广告就是通过变相证言的手法，告诉受众穿着豪健可以达到某种利益—时尚休闲、增强自信等，由此对豪健产生好感而产生购买欲。 豪健服装30秒电视广告脚本（脚本三:形象篇） 厦门桔红影视广告有限公司 文案 只顾低头走路的人 看不到沿途的风光 为生活琐事所牵绊 会忽略爱的存在 人生路上，走走，想想，看看 世界才会多姿多彩 享受结果 更享受过程 享受乐趣 更享受精彩 生命的美，在于发现 豪健服装 帮你发现爱的力量 创意阐述 以直指内心的情感诉求方式，表现出豪健是以“爱”为主题的运动休闲品牌。情境是以男主角在公司、在路上、在家三个画面来表现，通过选取一个普通人日常生活的一些小细节，表达了相互间应该多加关怀，触及每一个阅听人心中的那根“弦”，传达给消费者一种情感的共鸣和心灵的交流，由此塑造豪健的品牌形象是代表关心、爱心、呵护和温暖。 因此，这支形象片不在于传达产品怎么样，而是传达一种品牌蕴含的感性价值。 演示结束！ 谢谢大家！ * * * *