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品牌定位在企业商战中的运用 摘要：本文研究了企业在商场中如何运用品牌定位使自己在与竞争者的竞争中占据更有利的地位，占据更多的市场份额，博得更多消费者的支持。通过运用理论及一些典型案例分析了影响企业塑造成功的品牌定位的五个重要要素：产品、消费者、竞争对手、广告宣传、品牌再定位与成功的品牌定位之间的密切关系。成功的品牌定位不是单独的个体，是整个品牌营销传播活动的重要组成部分，需要建立在对产品、消费者、竞争对手的分析基础之上，并要运用广告宣传进行品牌推广，各个环节紧密联系，缺少任意一个环节都可能会造成企业营销活动的失败。所以品牌定位对产品的营销、目标人群的吸引、以及自身竞争力的提高、以及持续一致的广告活动有重要作用。品牌定位与这几个要素之间相互作用相互影响。在激烈、善变的市场竞争中，品牌定位作为一种概念，为企业实现长久发展，找准发展方向有重要指导意义。 关键词：品牌定位 商战 品牌营销 Abstract: This article talks about how to use brand position to make itself take a better position for company, take more market share , get more consumers’ support .By using theory and some particular cases, I analyze between five factors : product、consumers、competitors、advertising、rebuilding brand position which effect company to shape successful brand position and successful brand position’s relationship . Successful brand position is not isolated ，it is an important part of brand marketing communication campaign ,it is based on analyzing product、consumers、competitor，it also needs to be promoted by adverting , they are connected with each other ,losing one may lead the failure of marketing .so brand position is important for promoting、attracting more consumer、improving competition and adverting campaign . Brand position is interacted with five factors. In forceful and changeful competition market, brand position as a concept has important meaning for company‘s lasting development and looking for accurate development direction. Keywords: brand position commercial fight brand marketing 目录 品牌定位与产品 1 品牌定位与消费者 2 品牌定位与竞争者 3 品牌定位与广告宣传 4 品牌再定位 5 总结 6 世界著名广告大师奥格威认为：“品牌是一种复杂的象征，它是产品、品牌属性、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和，品牌同时也是消费者对产品的使用印象，以及自身的经验而界定。”（【1】品牌定位就是寻找品牌在市场中的最佳位置，确立品牌的热点、趣点、视点和卖点。【2】（当今世界是品牌竞争时代，成功的品牌定位对企业开拓和占领市场以及博得消费者的喜爱与支持有至关重要的作用。 品牌定位与产品 品牌定位是以产品为基础的，包括产品的功能、质量、价格、包装、构成等等，而不是毫无理由的概念发想。没有产品作支撑的品牌定位，就如同空中楼阁，虚无缥缈。 任何一个品牌定位，都必须是该产品有能力占据的，即有据可依，如可口可乐说“正宗的可口可乐”,是因为它就是可乐的发明者。这样的有根据的定位不仅让消费者信服，而且给人一种正宗专业的感觉。王老吉的定位也不是空穴来风的，王老吉“凉茶始祖”的身份、神秘的中草药配方、175年的历史等，显然是有能力占据“预防上火的饮