经典广告文案1.docVIP

乔治·葛里宾作品： ? 当我28岁时,我认为我今生今世我很可能不会结婚了。我的个子太高,双手及两腿的不对头常常妨碍了我。衣服穿在我身上,也从来没有象穿到别的女郎身上那样好看。似乎绝不可能有一位护花使者会骑着他的白马来把我带去。 可是终于有一个男人陪伴我了。爱维莱特并不是你在16岁时所梦想的那种练达世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的我，也会手足无措。 他看上了我不自知的优点。我才开始感到不虚此生。事实上我俩当时都是如此。很快的，我们互相融洽无间,我们如不在一起就有爽然若失的感觉。所以我们认为这可能就是小说上所写的那类爱情故事，以后我们就结婚了。 那是在四月中的一天，苹果树的花盛开着，大地一片芬芳。那是近三十年前的事了，自从那一天之后，几乎每天都如此不变。 我不能相信已经过了这许多岁月，岁月载着爱维和我安静地渡过，就象驾着独木舟行驶在平静的河中，你并感觉不到舟之移动。我们从来未曾去过欧洲，我们甚至还没有去过加州。我认为我们并不需要去，因为家对我们已经够大了。 我希望我们能生几个孩子，但是我们未能达成愿。我很像圣经中的撒拉（SARAH），只是上帝并未赏赐我以奇迹。也许上帝想我有爱维就已经够了。 唉！爱维在两年前的四月中故去。安静地，含着微笑，就和他生前一样。苹果树的花仍有盛开，大地仍然充满了甜蜜的气息。而我却嗒然若失，欲哭无泪。当我弟弟来帮助我料理爱维的后事时,我发觉他是那么体贴关心我,就和他往常的所作所为一样。在银行中并没有给我存了很多钱，但有一张照顾我余生全部生活费用的保险单。 就一个女人所诚心相爱的男人过世之后而论，我实有是和别位女人一样的心满意足了。 ? ? 寓意: 到旅行公司投保，旅行者保险公司，旅行者理偿保险公司，旅行者火险公司。 ? ? 喜爱的: 这个给旅行者保险公司所写的没有标题的广告被乔治·葛里宾称为: “我所写过的最好的广告”。 他继续说: “那全是由我自己的经验作出来的。 当我太太28岁时，她不认为她将来还会结婚。她认为她太高大而笨拙，将来极可能没有人会向她求婚。 而这个广告所发生的事实是她被求婚了……结婚了……生活在快乐的生活中，而他的丈夫死了，给他留下了保险金额。” ? ? 标题: 我的朋友乔·霍姆斯， 他现在是一匹马了。 文案: 乔常常地说,他死后愿意变成一匹马。 有一天,乔果然死了。 五月初我看到一匹拉牛奶的马,看起来像乔。 我悄悄地凑上前去对他耳语: “你是乔吗？” 他说:“是的,可是现有我很快乐！” 我说:“为什么呢？” 他说:“我现在穿着一件舒服的衣领,这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩,简直在谋杀我。”事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！” “天哪,乔,”我惊讶失声。 “你为什么不把你衬衫的事旱点告诉我？我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫ARROW SHIRT的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布作的也不收缩。” 乔无力地说:“唉！深灰色的棉布的最会收缩的了！” 我回答说:“可能是,但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不缩的。我正在穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外,还有箭牌所独有的‘迷淘戛’特适领！” “‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说:“真棒,我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。他也许会给我一夸脱燕麦。天哪,我真爱吃燕麦呀！” 口号:箭牌—机械防缩处理。 如果没有箭牌的标签 那它就不是箭牌衬衫。 箭牌衬衫 机械防缩处理—如有收缩不合,免费奉送一件作赔。 ? ? 偏爱的: 葛里宾所写的广告,这 他所喜爱的广告之一,也表示出人的信条: “虽然我不能告诉你一个‘怎样来写广告’的典范,可是在你作好一个广告之后,我绝对能告诉你一。个要怎样作的典范这个标题是否使你想去读文案的第一句话？而文案的第一句话是能使你想去读第二句话？使你看完了整个文案。一定要作到使读者看完广告的最后一个字再想睡觉。” ? ? 大卫·奥格威作品: ? 标题:“这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时,最大的闹声是来自电子钟” 次标题: “什么原因使得‘劳斯莱斯’成为世界上最好的车子？ 一位知名的‘劳斯莱斯’工程师说:‘说穿了,根本没 什么真正的戏法—这仅不过是耐心的注意到细节’” 文案: 1、行车技术主编报告:“在时速60英里时,最大的闹声是来自电子钟。”引擎是出奇的寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拔掉。 2、每个“劳斯莱斯”的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都有在各种不同的路面试车数百英里。 3、“劳斯莱斯”是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最在型车小18英寸。 4、本车有机动方向盘,机动刹车及自动排档,极易驾驶与停车,不需司机。 5、除驾驶速度计之外,在车身与车盘之