阿奎利亚广告传播方案.pptVIP

创作思路 我们的想法 一段动人的故事来演绎我们的策略，通过一个意大利建筑师从发现到留下到建筑了他的作品这个过程来阐述项目 备注：此部分创作思路在完善中，下面展示的作品只是前期广告，一为初步思路展示；二为给贵司明确创作的方向。 创作思路 创作作品展示 在合肥， 你也可以生活在意大利格拉多湖 格拉多湖，意大利古镇阿奎利亚的项上明珠， 鸟儿在这里歌唱，啄木鸟轻敲着山毛榉， 鱼鹰，挟带着原始生命力从湖面一跃而起， 仿佛要力挽万物，不使生活沉溺于过分甜美的情调中 …… 大房郢湿地，合肥的格拉多湖， 夕阳下波光鳞鳞，荡漾无际， 生活于此，尽享闲适人生的温润、醇和。 大房郢湿地， 一位意大利建筑师的惊叹…… 在这里我看到中国山水的禅意， 水，第一次上升到心灵最敏感的高度， 我也看到我的梦中情人，一身素装俏立湖畔， 仿佛镶嵌于夕阳下的女神。 这里把人变得高贵，人却给这里带来灵性， 我想，这里有我要找的一切， 爱情、生活、感受、文化…… 如果我的家乡阿奎利亚在这里，将更令人痴迷。 大房郢湿地， 一位意大利建筑师的惊叹…… 水是城市的灵魂， 意大利的美，源自丰富的水的滋润。 大房郢湿地象极了城市的眼睛， 透露着生命的哲观， 居住于此，尽享闲适人生的温润、醇和， 会令全城嫉妒。 大房郢湿地， 一位意大利建筑师的惊叹…… 生命的真谛就是获得感受， 城市令你浮躁，心境决定寿命， 周游世界就是到处寻找与内心契合的感受， 所有人都希望生活在湖光山色里， 却又不想离开城市。 大房郢湿地，正是这样的地方， 生活在这里，尽享闲适人生的温润、醇和。 让全世界的旅游公司嫉妒。 THE END 主题概念——传播主题 意情湖水半城天 意情湖水：是产品的一种属性，体现自然、生态水资源，同时强调项目意大利风情文化。 半城天：是一种状态，一方面是从人群定位和项目规模上来讲，两者在当地都是高端形象他们有自己的主张及要求，意味着着合肥的半边天；另一方面让项目与北部区域独立出来。 纵情山水 清福一生 纵情湖水 意域人生 意情湖水 优然人生 水域自然意情长 意情湖水 阔意人生 整体推广策略 整体推广策略——营销接点 持续营销期 开盘旺销期 05.10-05.12 认购期 05.6-05.7 形象蓄势期 06.1-06.3 05.8-05.9 阶段安排 解构产品 区域板块形象树立提升区域板块价值 阶段广告任务 意大利文化生活解构 产品发布会 华侨城物业签约 公开选房（9月中旬） 住交会（12月初） 整体推广策略——第一阶段 面临的问题 区域价值不被认可，“大房郢水库生态长廊”区域对消费者缺乏知名度和认知度。 如同深圳华侨城板块一样，消费者对其区域有了认知——他是个高档的生态、旅游、休闲之地，使其提升了产品的价值。 整体推广策略——第一阶段 广告任务 树立片区“大房郢水库生态长廊”生态、自然、休闲的高端形象。让消费者对此区域有一美好的向往。 整体推广策略——第一阶段 主题方向一： 合肥除了董铺水库，还有什么水库？ 主题方向二： 20平方公里的水库，将会给你带来什么样的生活？ 与政府合作互动，利用政府来给予社会、市场区域发展的信心，提升项目区位价值，形成区域关注热点。 前期区域炒作以公关活动及软文配合形式为主，以提升区域价值效果会更佳。 整体推广策略——第一阶段 推广组合： 媒体广告+户外广告+海报+公关活动 户外广告 T型牌、车身广告 广告任务：加大传播面，拦截目标客户，引起关注 发布主题：在合肥，你也可以生活在意大利格拉多湖 ——20平方公里大房郢湿地赋你醇美人生 发布时间： 05年7月上旬—05年8月中旬 媒体选择：长江西路一块、准海路步行街一块、市府广场至项目 接待处之间范围一块、机场路或机场大厅一块、合肥 西站一块、屯溪路一块 、荣事达大道一块、项目周边 现有广告牌，户外广告牌应选择人流、车流量较多地 段，并综合考虑到项目目标人群的到达率。 报纸广告 广告任务： 发布主题： 发布媒体： 发布时间： 发布频率： 发布规格： 颜 色： 区域形象的展现，影响及改变目前的人居理念。 大房郢湿地，一位意大利建筑师的发现…… 《合肥晚报》《江淮晨报》交叉发布 2005年7月上旬（两篇） 每周一篇 整版 彩色 《合肥晚报》周三、周五家园版为行业专刊 《江淮晨报》周二地产专版为行业专刊 在媒体发布时应结合专刊发布时间和消费者阅读习惯 TVC广告 文字脚本：已完成 拍摄脚本：6月底定稿 规格尺寸：5分钟 主 题：专题篇 制作时间：6月底——7月底 投放时间：8.1——9.31 此TVC建议用航拍的形式，借助合肥护城河一带的