联想新形象广告.pptVIP

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? 新形象广告工作步骤及推进日程 2.1 联想电脑的使命、远景目标和价值观 “联想”对自己的认识 “承远南太”经市调对联想的建议 联想在高认同率的基础上应加重自身的技术水平特色,以技术水平提升产品品质,拉开与跟随者的市场差距。 联想应获得消费群体中意见领袖群体的认同(主要指高学历、高收入人群的认同),以便从消费者的利益、情感、心理等方面进行业务推广。 利用意见领袖的消费行为来提升产品品质。逐步缩小与以IBM为代表的国外企业的差距。 * 资料来源: Unit of measure 联想电脑公司 (海量营销管理培训资料下载) 机密 此报告仅供客户内部使用。未经麦肯锡公司的书面许可,其它任何机构不得擅自传阅、引用或复制。 Document Date 联想电脑公司 2001年3月30日 新形象广告诉求需要明确的问题 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 在公司内部 对新形象广告创 意诉求进行讨论 并达成共识 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 对广告公司再 次进行广告创意说 明,经讨论达成共 识 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 广告公司进行 广告创意、提案, 联想初步确认一至 三条广告创意,针 对初步确认的广告 创意准备制作测试 版广告 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 广告公司通过 剪辑、三维或FLASH 等方式制作测试版 广告。通过: 外部 ON LINE 外部 OFF LINE 内部 ON LINE 三种方式,得出广 告测试报告 根据受众对广 告的反映,确定采 用哪一条广告创意, 并进行创意完善。 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 广告制作前期 准备、广告拍摄, 广告后期制作 创意诉求讨论 创意诉求说明 创意阶段 广告测试 广告制作 广告投放 3月30日-4月2日 4月2日-4月3日 4月3日-4月16日 4月17日-4月27日 4月28日-5月20日 5月25日-7月10日 新形象广告工作步骤及推进日程 广告阶段性 大量投放,并辅 之以个别栏目长 期投放 新形象广告诉求需要明确的问题 一、本次新形象广告的作用 二、新联想形象如果用一句话应如何诠释 三、新形象广告最主要的诉求点是什么 四、对于新形象广告的表现策略 ?一、本次新形象广告的作用 背景: 一、母公司拆分,新联想成立 三、联想企业新定位(高科技的联想、服务的联想、国际化的联想) 四、联想近阶段宣传主题:科技、亲和 二、新规划出台 五、新大厦投入使用 向组织和个人提供信息技术、工具和服务,使得人们的生活和工作更加简便、高效和丰富多彩 帮助员工实现价值 为投资者创造持久的最大回报 诚信 创新 客户体验 精准 效率 合作与共享 使命 远景目标 价值观 在10年内成为全球领先的高科技公司 到2005年进入全球500强 到2003年实现650亿人民币的销售额(内部数据) 力求进入所参与业务领域的市场前三名 ?一、本次新形象广告的作用 我们需要做的工作: 一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的促进者。 二、联想是一个科技、亲和的品牌。 三、联想发展的成功原因。 四、联想未来成功战略。 五、联想的电子商务、信息化。 一、联想是现代化企业成功发展的实践者及信息化工作及生活的

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