深圳市思成广告有限公司面点王品牌营销建议案.pptVIP

由于面点王食材以及工艺的多样性，能够做到比普通快餐更全面的、精心的营养搭配，是面点王与其他快餐的一个不同要素。因此，我们提炼出营养的要素。 向营养 营养的就是健康的，而健康不仅仅包含营养。因此，营养是健康的一个重要因素，它是健康的一种方式，象征着身体的健康。 “健康生活”的定义包含着身体和精神的双重属性，我们希望每一来面点王的消费者都能在消费的过程中体验到欢乐，希望他们在面点王获得的不仅仅是身体上的营养健康，更是精神上的快乐与愉悦。 向欢乐 欢乐是建康的一种表述，是消费者，尤其是中国消费者的一种体验。它也是中国传统饮食文化的延伸，这是一种精神健康的诉求。 面食文化是我国主要饮食的文化之一，深受北方传统文化的影响，将面食文化与现代生活的相互结合，是面点王与众不同的一个体验元素。 向文化 文化是传统和具有内涵的，而现代社会的主流是个性和时尚，将传统饮食文化与现代时尚的相互结合，从而创造出一种现代人所独有的面食文化。 向营养、 向欢乐、 向文化 品牌主张的演绎之道： “健康生活”的全新品牌定位是将生理和心理层面健康的相互结合。在满足了饮食营养的表层需求之外，更深层的是消费者在面点王的欢乐体验，而最终能将面点王品牌延续和贯穿的则是文化。 都市人的健康生活 美味 营养 文化 美味是基础 营养是保障 文化是核心 品牌主张的实现之 营养学家认为，人类能够健康地