2006年合肥阿奎利亚二期整合传播策略.pptVIP

传播主题 阿奎利亚, 实现你的意大利生活梦想 传播主题 阿奎利亚,是一种生活方式 传播主题 阿奎利亚,找合肥人算帐 * 阿奎利亚 二期整合传播策略 ２００６年８月１１日 CONTENTS 序 言 推广阶段划分 导入期阶段策略 认购期阶段策略 销售期阶段策略 STAGE1 STAGE2 STAGE3 序言 形象、宣传手法及产品等方面同质化程度过高。 市场处于冷冻期，且大户型滞销 消费者持观望态度，且近期购房消费者水平不高 2006合肥地产集体“跳楼”年 2006年的阿奎利亚 在市场上留下了什么? 大气、内敛、尊贵、文化感 但是 我们的障碍太多（距离、配套….） 使得注意我们的人越来越少 　我们所忽略的 项目整体形象所带来的长久利益 营销活动有轰动效应，但持续作用发挥不大 由于特殊原因，阶段整合的不整体性所带来的资源浪费 2006年阿奎利亚二期应注意哪些？ 阿奎利亚二期即将全面开盘，全面展开宣传攻势。 面对合肥市场的冷淡，阿奎利亚仍要加快工程进度，配合宣传。 2006年阿奎利亚二期要让人们重新认识, 加入合肥人的首选品牌阵营。 7月 6月 11月 导入期 认购期 销售期 2006年 8月底动工 9月底认筹 10月中旬解筹 轰动 热销 期盼 导入期阶段策略 【 STAGE 1 】 1.1 导入期 推广时间：2006年8月——9月 推广目的：强化阿奎利