公共关系广告培训讲义-汪秀英教授.pptVIP

第十一章 公共关系广告 公共关系广告的特点 公共关系广告是指，为扩大社会组织的知名度、提高组织的信誉度、树立组织的良好形象，以求得社会公众对组织的理解与支持而进行的广告宣传活动。如在重大的节假日之前，某经济组织向社会公众祝贺节日的广告；社会福利机构为在社会上举行颇有影响的重大活动而在报纸上刊登的号召广告；某企业写给某活动单位的贺词；某公用事业单位在商品提价前进行的成本分析广告；银行存贷款利率发生变化向社会公众公布的利率变动广告；某机构通过广告形式介绍其内部各种政治活动、经济活动的开展情况等等。 公共关系广告既属于公共关系活动的一部分，又属于广告的范畴，它集公共关系的特点与广告的特点于一身，形成了一种特殊的广告。与一般的商业广告相对，公共关系广告有其特殊性。 特殊的目的 商业广告的直接目的是推销商品，渴望更多的社会购买者买其“赞成物”，而且是“自赞其物”、“自夸其美”。公共关系广告从来都不直接劝说人们购买某种“赞成物”，它的主要目的在于引起社会公众对组织的注意，激发社会公众的兴趣，争取社会公众的信赖与好感，取得社会公众的理解、支持与合作。 特殊的手段 为了推销商品，商业广告往往是直接列举商品的种种优点，力图说服人们去购买。而人们在阅读这种广告时，对其可信度总要给予一定的折扣。公共关系广告则是通过间接的手段让公众们了解组织或企业乃至企业的产品。这样的广告，可以