宏艺珠宝广告策划书.docVIP

2007-6-10 内容概要 宏艺首饰股份有限公司是山西本土的珠宝公司，经过多年的发展宏艺珠宝已经成为具有一定知名度的区域品牌，被誉为“山西珠宝第一店”。“买放心，到宏艺”的口号已经在民间流传三十余年，品牌历史悠久。宏艺一直以来以黄金饰品为主打，以其精湛的制作工艺和良好的售后服务赢得了广大消费者的信赖，消费者品牌忠诚度较高。现在宏艺已发展成多种经营的珠宝首饰品牌，售有黄金、铂金、钻石、翡翠等系列珠宝首饰产品，满足不同年龄层和审美情趣。 根据我们的研究分析，宏艺珠宝目前存在着如系列产品间主题概念不一致，没有一个统一的产品文化概念；品脾文化内涵不足，定位混乱；目标人群过于老化等一些问题，导致了宏艺珠宝的竞争力下降。 为树立宏艺的品牌新形象，提升宏艺的知名度和美誉度，我们重新定义了宏艺的内涵，将宏艺珠宝系列广告诉求于典雅、时尚，“新宏艺，馨生活”是核心广告语。广告配合整体的广告活动，通过不同的媒介向消费者传达同一个信息：宏艺是一种生活态度，一种女人自己独特生活方式，更是女性独立精神的张扬，而不仅仅是一件珠宝。 ? 目录 前言 市场环境分析 (一) 珠宝行业现状 (二) 珠宝行业趋势 (三) 市场竞争概况 (四) 宏艺珠宝现状 消费者研究 (一) 珠宝首饰总体消费态势 (二) 宏艺珠宝消费者分析 四、 企业和竞争者分析  (一)