奥美APP企业形象整合传播计划004.ppt

APP 企业形象整合传播计划 5 July 2003 目录 Ⅰ. 企业形象在中国 Ⅱ . 我们的任务 Ⅲ . APP 在中国的定位 Ⅳ . 具体行为的展现 Ⅴ . 如何将企业定位 呈现于社会大众 Ⅵ. 广告策略 Ⅶ. 广告创意作品 Ⅷ. 媒介计划 Ⅸ. 网页规划 Ⅹ. 危机管理 Ⅺ. 赞助活动 Ⅻ. 效果评估 XIII. 奥美介绍 Ⅰ. 企业形象在中国 “ 驱动消费者偏好的主要因素:- Higher Opinion (好的口碑) Appeals More (吸引更多人) Meets Needs (满足需求) Works Better (实用) Trusts More ( 更多人信赖) 次重要因素 More caring (更多的照顾) Source: WPP Brandz Study, China 知名度 实际接触的机会 具体的行为 “ 引 述…  来自媒介 对合资企业的期望 “主要针对普通中国人” 新民晚报 上海 “希望成为中国的支柱产业” 新民晚报 上海 “水准不低于欧洲” 中国日报 北京 “对公共福利有更大的贡献” 中国国际时代 北京 “合资/外资企业亦是中