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Guangzhou Hakuhodo 松下洗衣机2003年媒介计划 广州博报堂 媒介指标 客户：松下洗衣机 地区：全国 重点市场：上海、广东、浙江、福建 时间：2003年 预算：2000万 目录 一、广告目的 二、媒介目标受众分析 三、媒体策略 媒体特性 预算分配 时间性策略 电视广告策略 报纸广告策略 杂志广告策略 互联网广告策略 四、媒体行程表 上海市场情况 资料来源:上海市商业信息中心 居民拥有洗衣机的比例较高,市场保有量达到99台/百户，属于成熟市场。 从2002年起，上海地区将步入结婚高峰期，结婚人数将由8万多对增至10-11万对。因此新婚购置将是洗衣机销售的主要对象之一。 更新换代亦是上海居民购买洗衣机的另一个主要原因。 由于1985年-1988年是该地区洗衣机销售量最高的年份，按洗衣机更新年限10-14年的标准，上海洗衣机现正进入更新的年代。 洗衣机需求趋势:全自动与滚筒式洗衣机继续稳步增长,全自动以此为根67.4%占市场主流,但滚筒市场份额在逐步扩大;并向大容量(4KG以上)和小容量(2.2KG)两极发展,其中,一四季度为旺季,二三季度为淡季 海尔、小天鹅以21.6%和16.3%的市场占有率居绝对优势, 品牌形象是上海消费者选择洗衣机的首要因素，是衡量各洗衣机竞争者实力和后劲的一个综合指标。因此如何加强和提