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商场陈列规范与技巧 POP陈列规范 商品陈列技巧 一，POP陈列规范 POP的规格：32开 16开 8开 4开 对开 全开 特殊尺寸 圆形 POP的种类：折扣特价型 活动诉求型 标题型 公告警示型 外来 POP的摆放方式： 1.立卡：摆放在柜位显眼位置（适用规 格16开 8开 ） POP陈列规范 2.悬挂：指店柜上空或走道上空（适用规 格8开折扣特价型 ） 3.粘贴：指道具侧面，墙面，（适用规格 墙面 4开 对开 全开 特殊尺寸 道具侧面 32开 圆形。） 4.海报车（立架）：摆放在扶梯口，店柜 内等显眼位置（适用规格4开 对开 全开 ） POP申请流程 POP申请流程：店柜提出 区域主 管申请 单位主管核可 促销核对文案 美工制作 领用摆放 外来海报申请 外来海报申请：店柜 接收 区域主管提报 美工审核签名 使用 二，商品陈列技巧 VMD点商品陈列 柜内商品陈列 VMD点商品陈列 VMD：VISUAL MERCHANDISE DISPLAY的缩写，意为视觉营销 作用：形成关注中心 唤起审美愉悦 调动求知兴趣 引导品牌理解 激发购买动机 VMD点商品陈列 色彩知识——三要素： 1.色相：色彩予人的直接感官，通常就 是色彩的样子。 2.纯度：色彩的鲜艳度也叫彩度。 3.明度：色彩的明暗 颜色的自然排列方法： 经过很多经验的总结，我们发现彩虹色是最自然的色彩排列方式。 即：红、橙、黄、绿、蓝、碇、紫 VMD点商品陈列 色彩知识——色彩情感 色相的感情：不同的颜色会让人产生不同的 感觉，暖色系会产生热情，明 亮，活泼等感受，冷色系会令 人产生安详，宁静，稳重，消 极等感觉。 此外，就颜色的使用习惯而言，有些颜色具有热烈欢快的气氛，有些颜色 则属于消极冷漠的。也应加以注意 利用。 VMD点商品陈列 色彩知识——色彩情感 明度的感情：明度高的色彩会显得活泼轻快， 具有明朗的特性。明度低的色 彩则令人产生沉静稳重的感觉。 纯度的感情：纯度即色彩的饱和度，这种差 别会造成朴素或华丽的不同感 觉，一般，低纯度的颜色会产 生朴素感和高雅的格调， 反之则感觉华丽和热烈。 VMD点商品陈列 形式美感的塑造 1.主题表达：四季，节日，风格 2.构图：三角构图 3.装饰：新鲜生动，价值感，衬托 4.道具：展示台，台布，背景板 注意：展示的目的是突出商品而不 是办花展，装饰的原则是创 造与顾客沟通的气氛和条件， 不能喧宾夺主。 VMD点商品陈列 灯光的运用 1.适当的照明方式 直接照明和半直接照明 直接光强度大效率高，反差强烈，对有光 泽的商品效果最佳 间接照明和半间接照明 照明效率低，但光线柔和，用于营造轻 快舒缓或朦胧温柔的情调。用于格调高 雅的商品或内衣类商品 VMD点商品陈列 展示流程 1.视觉方案 2.综合规划 3.布置装饰 4.检查调整 柜内商品陈列 空