全时通推广策划方案.ppsVIP

全时通业务推广策划案 产品定位： 为用户（以全球通为主）的漏失来电提供短信提醒的数据业务 产品功能： 提供用户手机关机/占线/不在服务区/不方便接听时进行来电提醒 资费形式： 0.1元/条（即每收一条提示短信按0.1元收取） 四川电信“蓉城呼” 业务功能：关机或服务区外 费用：开通使用者免费，拨打者按正常话费收取 开通方式：自行开通 2001年四川移动为川内移动全球通用户免费开放使用全时呼业务 2003年2月起开始正式收费 结合省公司数据部资料论断： 免费使用培养成消费习惯的全球通用户 已开通，业务需求兴趣不大但由于资费不敏感而继续使用的全球通用户 部分忘记开通业务而使用的全球通用户 极少数自发开通的用户 产品从消费者需求的角度定义了三种需求情形（没电/关机/占线）以突显其功能特性 四川电信/四川联通的异网资费模式对移动用户基本不存在影响，各类竞品在产品形式/资费/诉求上各有差异 四川移动的自有竞品与全时通一同细分市场，以服务内容与资费上的差异满足网络格式用户的需要 全时呼的用户多数集中于全球通 增加用户数量＝＝＝＝＝＝＝＝＝增加业务收入 部分忘记开通业务而使用的全球通用户 已开通，业务需求兴趣不大但由于资费不敏感而继续使用的全球通用户 免费使用培养成消费习惯的全球通用户 极少数自发开通的用户 工作与生活中，总有很多因为沟通不利造成的重大损失和不可挽回的遗憾。。。。。 全时通，漏失来电提醒，把握工作生活中的各种机遇，满足工作与生活的及时沟通需要，带来无忧工作，轻松生活。 短信ＰＵＳＨ 报纸 方式：硬广告知＋软文炒作 主题硬广投放 选择以成都为主，辐射川内的报媒组合（建议成都商报＋华西都市报＋四川日报） 根据主题平面的特性选择适宜的投放周期、频次、版面、尺寸、规格 主题软文炒作 杂志 针对商/政务人士，选择本地航空类杂志（《四川航空》）投放 电台/电视(15秒） 分众传播 机场套票 电梯广告牌 电影院 渠道终端陈列宣传 ＤＭ单搭载 桌牌 宣传计划表 传播策略 体验式营销： Ｘｘｘ的时候，请您关机 全时通会为您保留所有来电 让您不漏来电不留遗憾 特定体验环境 您需要它 方式： 根据用户业务需求高发的开关机时段（如夜间10：30——11：30和早上7：30——8：30）， 展开短信PUSH? 文案： 晚上： 亲爱的客户，晚上好！请放心关机，四川移动新推全时通业务，将为您守候每一条来电，让您安枕无忧。详情请咨询1860。 白天： 亲爱的客户，早上好！四川移动新推全时通业务，为您保存关机来电，来电信息一个不漏，让您轻松迎接每一天。详情请咨询1860。 推广策略 以新产品上市时间和原产品下市时间为关键时间点，分上市期／持续期／强化期／维护期四个阶段展开各有侧重。 ７月２５日 全时通上市 ５月１７日 上市期 持续期 强化期 维护期 全时呼下市 ８月１日 ６月１日 传播时机 推广策略 上市期 强化期 持续期 维护期 物料陈列展示宣传 阶段性的大众媒介告知，力度（频率）所有减低 针对大众媒介告知全时通上市信息，大力宣传 分新老用户进行短信ＰＵＳＨ 物料陈列展示宣传 阶段性的大众媒介告知，维持一定频率和效果 物料陈列展示宣传 大众媒介告知 针对老用户进行产品下线ＰＵＳＨ 媒介配合 第四篇 媒介配合 媒体传播组合 媒介配合 针对四川范围内的的主流报媒作大众告知，有效传达信息 指向性的选择针对重度消费群体（商／政务人士）的杂志，增进目标群体的信息到达率 （可选）选择到达率极佳的大众媒体——电视，或相对便宜的电台广告 选择与业务特性有关的场合进行媒介投放（如电梯广告／电影院开场广告／飞机套票等） 报纸 杂志 电台／电视 其他媒介 利用只有营业厅终端进行陈列和介绍宣传（营业员／１８６０介绍／桌牌／ＤＭ） 渠道宣传 媒介配合 媒体选择 媒介配合 “幸福硬着陆”等 “不用错过的生活”等 “五星级的来电守候”等 主题 围绕工作、生活等多角度讲述全时通的使用体验系列故事 通过全时通对生活方式的改变，标榜全时通引领的新潮流 新的产品登陆告知 方向 巩固期 持续期 上市期 阶段 媒介配合 媒介配合 媒介配合 媒介配合 形式： 选择适宜栏目以贴片的形式反复滚动播出 文案内容： 中国移动全时通，为您保留关机、没电、占线时的所有来电信息。不漏来电，不留遗憾。全时通 。 针对产品需求高发区（机场、影院、电梯），通过相关物料宣传，营造生动的体验氛围，刺激需求产生 媒介配合 媒介配合