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“音乐全接触” 3G门户广告音乐彩铃营销方案第一无线门户网站——3G门户2009.6 4、建议品牌在户外广告中推广 谢谢观看 衷心希望为贵品牌提供服务 第一无线门户网站——3G门户 2009.6 * 目录 一、3G时代音乐 二、3G门户广告音乐彩铃营销 三、3G门户广告音乐彩铃的推广 四、3G门户广告音乐彩铃方案报价 五、附：第一无线门户——3G门户 一、3G时代音乐 他们——喜爱音乐、触碰流行； 他们——标榜属于自己的生活个性； 他们——每个人都拥有一部手机； 手机，与音乐全面接触！ 飓风效应，巨大利好聚焦3G门户 飓风效应 3G发牌后手机上网速度的高度提升和资费的下调，把中国6亿多手机用户对无线互联网服务的需求被调动起来。能提供最丰满的用户体验的网站则会聚集最多的用户，就像飓风一样具有强劲的吸引力。 一、3G时代音乐 2009年，无线互联网用户规模 艾瑞数据预估显示： 2009年，手机互联网网民规模将达到2.35亿，手机互联网的渗透率达18.1%，无线网络营销已经具有坚实的用户基础 ； 一、3G时代音乐 无线互联网的媒体特质 1、最贴身 真正与受众24小时随身接触的媒体，品牌可以实现随时、随地的与用户沟通； 2、网民商业价值更高 手机上网用户既有众多的年轻时尚人群，也有海量的中高端收入人群，他们都具有很强的消费欲望和能力； 3、精准投放 无线互联网媒体可以通过受众特征、行为喜好，让品牌真正的找到目标人群； 4、高互动性 “手机与电脑不同，为沟通而生”。无线互联网用户更乐意互动沟通，并且手机是病毒传播的绝佳媒体，用户可以通过短息、彩信、通话等多种便捷方式扩散品牌的推广信息； 5、 高注目率 屏幕小的优势——用户对屏幕更关注，内容完全在私密空间对用户展现，干扰因素极少; 6、个性化 一对一传播是无线互联网媒体的特质，让目标人群以自己的方式去与品牌沟通，增加品牌的附加值； 一、3G时代音乐 广告的二次传播 每个人都有一部电话； 每个人都会接听电话； 让每一部手机都成为品牌的宣传与推广者！ 3G门户 音乐彩铃病毒式全效推广！ 二、3G门户音乐彩铃营销 广告的二次传播 好姐妹的彩铃， 竟然是最新的 xx品牌广告歌曲！ 1：100 1部手机与100个人对话， 说的内容全是品牌！ 二、3G门户音乐彩铃营销 最真实的传播效果是用户实在的点击并持续使用你的创意 最持续的传播是广告结束后还有人帮你传播 最有效的传播方式是用户口碑 中国移动音乐语音搜索平台与3G联手，强势推出企业彩铃门户，与中国移动1.7亿彩铃用户分享音乐的速度与效果！ 二、3G门户音乐彩铃营销 广告的二次传播 将品牌广告歌曲制作成为免费彩铃供用户下载，利用彩铃“与他人分享”的特性，使得品牌文化得到更广泛的二次传播。 同时，用户能够免费下载到好听的彩铃，增加了广告的附加价值，能够更好的接受品牌文化。 截止2008年底，中国移动用户达到4.57亿，彩铃用户超过1.7亿。如今品牌都非常注重形象，大多拥有自己的品牌广告歌。歌曲具有很强的感染性，是塑造品牌形象的最佳媒介。将品牌广告歌打造成彩铃，利用彩铃天生的广告特征进行品牌和活动宣传，受众人群大宣传效果好。 据中国移动公司调查结果显示，中国移动用户每月平均被叫次数达到42次。如果是用户使用的彩铃是品牌广告主题歌，意味着品牌宣传达到了42次。品牌宣传影响人数呈几何倍数扩张，这是非常惊人的传播速度，同时带来的宣传效果也是其他载体难以媲美的。 …… 42 …… 42 病毒式传播 二、3G门户音乐彩铃营销 彩铃的“几何次方”传播 国际唱片业协会发布的《2008年全球唱片业信息报告》有数据显示，2008年传统CD份额46%，彩铃54%，而到2010年，预计彩铃将占据80%。 周杰伦《七里香》唱片发行量超300万张， 创近年乐坛神话； 08年，周杰伦彩铃下载量，其中《七里香》下载1215万次。 如果它是广告歌？ 二、3G门户音乐彩铃营销 用户如何将广告歌曲制作成为用户的免费彩铃 用户手机登陆3G门户 免费设置广告歌曲彩铃 音乐彩铃营销推广 每个拨打电话的人都成为广告受众 广告歌曲无时无刻，随时伴随身边 二、3G门户音乐彩铃营销 免 费 3G门户音乐彩铃营销回报 目前，在SP业务中，正常的彩铃价格为2元/首。 在3G门户音乐彩铃营销方案执行阶段，广告歌曲被10W人下载，相当于为品牌节省了20W元的彩铃安装费用。 根据数据统计，每位用户正常的手机被叫不低于42次/月，10W用户使用广告歌曲彩铃的传播次数不低于420W次/月。 3G门户海量用户群，是音乐彩铃营销推广的最大保障！ 二、3G门户音乐彩铃营销 3G门户音乐彩铃营销工序 1、品