红动中国_银座家居开业庆典策划方案.docVIP

银座家居开业策划方案 一、活动概要 □ 活动主题 ： 银座家居，引领城市现代生活 □ 活动背景 ：东营的家居行业目前还停留在一个比较低的层次。一方面，东西城家居专卖店面积太小，不能满足众多知名品牌的需求；另一方面，在东营所有的家居市场（金大地建材、红星美凯龙 、天成恒信建材 、东城商河路建材、东城黄河家居建材）虽有一定的规模，但缺乏有影响力和代表性的品牌带动，品质不高。 另外，截至2008年6月，东营市将有 多个楼盘完工交房，约 多户居民乔迁新居，两年内入户新居的户数将达 多户。对于家装公司、家居商而言，这是一个巨大的市场。同时我们兼并了具有了一定的市场和潜在影响力的红星美凯龙家具市场，部分的商家和用户又随之进入我公司，天时、地利、人和，万事具备，只等东营银座家居崭露头角、脱颖而出。 成功永远属于有准备的人！本次活动的意义是：通过活动，一步到位，让人们对银座家居从陌生 → 了解 → 认识 → 认知 → 喜好 → 形成消费群体。把东营人所认知的银座是单纯做商场的思想，扭转为银座在每个商业环节都面面俱到地做好，在良莠不齐的东营家居市场，银座家居城独占鳌头指日可待。 □ 活动目的 ： 通过本次庆典活动，将银座家居，引领城市现代生活的主题淋漓尽致地诠释给消费者，并将此主题良性地延续 … 详细说明： 为银座家居与装饰公司之间，为银座家居与消费者之间，为银座家居与政府部门之间架起友谊的桥梁。 为银座家居在东营家居市场扎根奠定基础。 为银座家居与健康、环保、品质、时尚的现代城市生活联系起来。 为银座家居聚集充分的人气、商气、财气。 促使银座家居成为东营市民购买家居、家装产品的首选商场。 促使消费者对东营银座家居的商品品质和服务更有信心。 促使东营市民认识并接受银座家居所倡导的健康、环保、品质、时尚的消费理念。 促成东营银座家居的火爆开业，并带来银座家居的进一步繁荣，提升银座家居的品牌形象，建立起家居市场的领袖地位。 二、活动规划 □规划一：开业现场活动（另定）以现场气氛与节目为主。 □规划二：利用家居展销会延续开业的火爆 为完成既定的活动目标，避免常规开业的大型庆典活动中形式大于实质的弊端，拟利用“东营◎银座家居◎首届家居新理念展销会”来延续开业的火爆气氛，通过家装公司、业户、顾客的参与为开业活动夯实基础。 规划三：天女散花式广告推广策略 为确保开业活动的成功运作，拟利用全方位立体化的广告宣传策略，通过网络、报纸、电视、户外、DM等硬广宣传的同时，召开开业庆典活动与展销会开幕记者见面会，利用新闻媒体的专题性报道，实现处处有广告，处处有新闻的天女散花式推广策略。 规划四：诚信签名-----对消费者进行公开承诺 银座家居作为全省大型的家居连锁超市，有其独特的经营和服务理念。我们这么说：银座家居倡导绿色消费，引领城市现代生活。俗话说：“光说不练假把式”。我们不仅要说到，更要切实的做到，让消费者对银座家居吃一颗放心丸，拟通过家装公司与银座家居联合在展销会一侧设立诚信经营，诚对消费者的签名活动。 □规划五：万份DM杂志免费赠送 发行万份DM杂志《银座家居》赠阅消费者，旨在进一步扩大商场的开业效应和品牌影响力。主要发行渠道为在商场/现场赠阅。《家居小常识手册》是家居商品的附属品，与DM杂志配套发送。 □ 规划六 “明星”巧助阵 我们所谓的明星并非什么大名鼎鼎的文艺明星。在开业庆典仪式上，邀请一些家居建材行业的重量级商业明星以及市委、市政府领导在仪式上发表热情洋溢的讲话。效果：在恭祝美联国际家居城隆重开业的同时，将银座家居同业界知名品牌强强联合，共同为广大消费者服务的理念传播给了公众；市委、市政府领导的参与，提高银座家居在消费者心目中的信任度以及影响力。 三、现场气氛布置 □室外1、正门处设立正方形舞台，铺设红地毯，并用绿色植物装饰；2、舞台后方设大型充气双龙拱门一座； 、、正门进口处用庆典气球串及花束装饰；、悬挂红色条幅，将各庆祝美联国际家居城的企事业单位罗列出来，条幅由延续至楼；、设立大型主题展板一块，发布活动主题；、升空气球4个:2个悬挂“开业庆典”条幅1、门口设立明显LOGO的接待处，向入场者赠送活动宣传品2、一楼入口至二楼入口铺设红地毯，墙上悬挂精美家居图；、设立迎宾小姐，引导顾客入场，对顾客进行家居宣传，并派送礼品/宣传品；4、店内相关区域设立休憩处，配备服务员并进行发放；、嘉宾邀请（由负责出面） 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、 政府领导；上级领导、主管部门负责人； 、 知名人士