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（2）报纸的媒体价值 总的来说，报纸作为广告的媒体，具有很高的价值。但是报纸的种类繁多，我们不但要从总体上认识报纸的媒体价值，而且要对各种报纸作具体的分析，认清不同报纸各自的媒体价值。 报纸有不同的分类法：按出版频率分，有按天计算的日报和晚报，有按周计算的周三刊、周双刊和周刊；按纸张规格分，有对开报和和四开报，对开报每张的篇幅占全张新闻纸的二分之一，每张四版；四开报每张篇幅占全张新闻纸的四分之一，一般也是每张四版；按发行范围分，有全国性报纸、地方性报纸、国际性报纸等；按内容分，有综合性报纸、专业性报纸，还有老年报、青年报、少年报等。由于报纸的种类不同，其发行份数、读者的数量、阶层和职业、覆盖面等各不相同，其广告所发挥的效能也各不相同。 对于一则广告，不同的报纸其适应度不同。 （3）报纸广告的表现 提高注目率的办法，可以归纳为以下五点： A.单纯 报纸的文字排列密度很高，如广告内容不加以压缩，很有可能被淹没在文字的海洋里。所以要将广告的内容整理得简洁明了，版面单纯清爽。 B.注目 在密密麻麻的文字的海洋里，如何使广告从中跳出来引人注目，关键要处理好版面空间和疏密的关系。由于报纸纸质较差，故而在广告设计制作时，要注意强化明暗的反差。否则，在印刷时就会由于纸质较差而影响画面质量。另外，广告版面的边框处理也是提高注目效果的一种手段。 C.焦点 把要表现的主要内容集中起来，使之成为一个诉求的焦点。 D.循序 使受众的视线能按照设计的要求，循序地移动，使各要素都能相应地发挥作用。 E.关联 如果有多幅广告则应予以系列化，有统一的标识，显示出系列广告的关联性。 报纸广告欣赏 报纸广告在表现形式上也有一些特殊的要求。 它们大体分为两种情况： 一种是广告全为文字或以文字为主。其要求是：文字精练、简洁，做到“言简意赅”，有时可配以商标、标志或小面积的图形。 另一种是广告以图形为主。给人以真实感，又与报纸新闻报道的功能相协调，在报纸广告中使用较多。 鉴于报纸的纸张与印刷条件，照片和绘画多以黑、白、灰为主。有时，报纸虽然可套色或彩印，但终究比铜版纸彩印逊色，故而不能要求过高。 还有一种称作插页(inserts)的广告，是事先印好，交报社加插在报纸中分发的广告。其发放范围除随每份报纸附送，还可以要求在某一特定区域内附送。其优点是，比邮寄便捷、低廉，且可以使用铜版纸彩印。 （4）报纸广告版面 报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨版、全版、半版、四分之一版、八分之一版、十六分之一版以及其他不同尺寸的广告版面。 报纸广告面积的计算方法，依报纸版面的主次前后而有所不同。 2.杂志广告设计 （1）杂志与报纸的异同 报纸与杂志都是印刷品，都以刊登、传播大量信息为主要任务，这是它们的共同点。 杂志广告不能迅速地与受众见面，这是杂志广告不如报纸广告的地方。但杂志保留时间长，重复阅读者多，故杂志广告的寿命比报纸广告长得多。 杂志的内容大多有所侧重或专业性较强，读者群比较固定，因此杂志广告可以更有针地性地向某一特定的消费群传播商品信息。 封面、封底的纸张质量高，适于彩色精印，尤其适于刊登彩色照片， 读者往往先把封面、封底、封二、封三看完，然后再翻阅目录与内文。这样一来，读者一接触杂志，“四封”上的广告就能给读者留下深刻印象。这种“先睹为快”的阅读效应是报纸广告难以获得的。 杂志广告欣赏 （2）杂志和杂志广告的种类 A.杂志的种类 按发行范围分，有全国性杂志、地方性杂志、国际性杂志等; 按内容分，有综合杂志、专业杂志、生活杂志等; 按规格分，有大16开杂志、16开杂志、32开杂志等。 按刊期分，有周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊等。 B.杂志广告的种类 就广告的位置而言，有封面广告、封底广告、封二广告、封三广告、内页广告、插页广告等； 就广告的面积和形式而言，则有全页广告，横半页广告、竖半页广告、双页拼版广告、四分之一页广告等。 （3）杂志广告的特殊创意机会 A.增强“说服性”文字 在一般情况下，杂志的内页广告与报纸广告相类似，都是黑白的，不过由于杂志广告的寿命较长，文字说明的“说服性”可以适当增强一些。在这方面，设计师的创意也是有用武之地的。 B.杂志广告的重点在“四封 ”四封即封面、封底、封二、封三。因为它们的纸张好，可以精印。因此，设计师要通过精心设计来使创意获得充分的表达。 C.在杂志里可以制作插页广告 插页广告与报纸的插页广告相类似。其篇幅与杂志的页面一样大，可以随杂志附送，可用高质量的纸张精印。这种插页还可以发展为“广告专辑”，由