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2、证言：证言表达可以根据传播者的身份、职业、知名度的不同，分为社会名人代言、专家证言和普通大众证言。 社会名人证言：利用人们这种追求时尚、崇拜明星、愿意吸取别人经验、甚至仿效名流作派的心理，请人们熟悉的著名人物向观众介绍产品、推荐产品，谈论他们使用产品的感受，无疑将引起观众的极大注意。 专家证言：专家是社会生活各领域的专门行家，往往受到公众的尊敬和崇拜，在普通消费者的心目中，专家的意见充满了严谨的科学性和毋庸置疑的权威性。他们 对商品的评价，极少带有感情色彩和商业气息，显得十分理性、冷静、客观、公正，容易使消费者信服，赢得消费者的信赖。 普通消费者证言: 来自一般市井的小人物的证言也是一言重千斤。他们的肺腑之言往往使观众没有疑心和戒心，容易看得心悦诚服，并唤起购买欲望。 八、系列组合——指具有同一内容联系，统一造型色彩和风格但又有不同变化的一组画面组合起来，形成统一完整广告的系列手法。每一幅画面都以商品形象为重点，反复强调，增强视觉刺激和记忆效果。它的差异变化可以引起观众对广告的兴趣，又会形成对商品的统一印象。 1、以商品形象为主：每一个画面都将商品形象放在主体地位，加以突出。 2、商品和环境相结合：各广告之间有人物和情节上的联系，人们在不同的生活场景中使用本商品，推出商品形象。法拿破仑白兰地广告。对弈、打牌、赏装等，显示豪华、高贵、典雅、温馨的格调和气氛。 3、商品和环境分离：主要渲染一种环境，在渲染环境中反复强调商品形象。例如苏格兰威士忌，以落日余辉的桔红色为基调，孤帆远影，大桥屹立。枫叶晚照。 九、品牌展示——以艺术的方式直接展示商品品牌形象引起受众注意。在现代广告竞争中，展示品牌成为企业名牌战略的一个重要组成部分。使用这种方法要注意避免呆板化、再现式，重在内涵创意和单一性。 1、直接展示法：即将品牌形象直接展现。百事可乐：没什么，只是百事 2、采用一定的艺术手法修饰、衬托品牌形象。 百威啤酒的广告气势磅礴，雄伟壮观，扩大了视觉容量，加深了品牌形象。 3、内涵展示：即展示体本身仍为品牌，但通过形象可以有更多的品牌内涵，例如功能效用等等。例如利维斯的平面广告。广告中的画面既可以让人联想到牛仔服饰，又暗示了李维斯牛仔裤质地柔软，富有弹性，像肌肤一样自然贴近，尽显曲线魅力。 十、名美诱惑——借助名人或每人等公众人物的文化和艺术价值来影响受众，使其对商品以积极的态度来认知的广告形式。名美的个人偏好往往在社会上起到某种示范作用，在消费心理学上称为消费偏好社会效应。1、名美直接推出商品劝说人们。例如老布什为美国旅游协会作的广告，……美国总统向你发出了邀请，你还等什么。 结果6周内增加22万人次，设在伦敦的美国旅游办事处咨询人数比上一年增长72%，增加4.8亿收入，提供近万个就业机会。2、名美以自己的体验和评价感染人。这类广告更具有真实性，说服力强。化妆品广告。1936柏林运动会美国黑人欧文斯穿着阿迪达斯夺得4块金牌，阿迪达斯名扬全球。要注意：一定要与商品有着很自然的密切关系，不可以牵强附会；要有创意，名人推荐得有新意；要有个性。 十一、附物以情——通过艺术手法给指称对象附加上人的感情色彩的方法。这种方法使产品带有了人情味，增强其对观众的感染力。 二、内蕴类广告的美学表现手法 广告是实用艺术，需要的是直接的功利，并要求功利定期实现。广告构思的内蕴开掘深度一定要保持在大众能够理解的层面上，既要有悬念，引起兴趣；又要容易理解，一看就可以领悟得到。例如日本的复印机广告。一般说来，不平、不直、不显、不浅的广告都属于内蕴类广告的范畴。 一、寓意——指一个广告的视觉形象并不直接与宣传内容相关，而是通过比喻、想象、谐音等手段来寄托某种含义。这类广告寓理于情，而情感充分展现在形象中。这种方式具有强烈的智慧参与感，能使观众获得一种自我尊重、自我实现的心理体验。