品牌未来-建立强大的品牌.pptVIP

简报 目标优先表格 广告简报 接触策略简报 为创意及专案小组提供简短而能启发灵感的简报 把已有的品牌洞察、品牌机会和品牌性格写成紧凑的简报 有效的工具 目标优先表格：在写简报前，通过比较不 同的策略目标，评估和理清优先的目标。 广告简报：为创意团队撰写一份简短但能 够启发灵感的简报。 整合战略简报：设计一个整合沟通计划， 为不同的接触平台，设定不同的作用，达 到不同的目标。 简报 简报——目标优先表格 一次沟通不可能达成所有目标。 在你写简报之前，运用这张表格选择你希望优先达到的目标。 新建立 品类需求 回忆起 重新想起 记忆（声 效、听觉） 品牌认知 识别 （视觉） 创造 品牌形象 保持 改变 推荐介绍 购买决定 购买 用得更多 价格 购买行动 地点 促销 简报——目标优先表格 在好简报的指引下，你才会得到你所希望的好创意。 产品示范、 试用 可记忆的 故事线索 正面的使 用印象 品类需求 有韵律的 声音 多种包装 徽标 故事与产 品的结合 品牌认知 名声 高附加值 品牌使用 者形象 品牌形象