实效品牌-174p.pptVIP

痛定思痛：雄厚实力非一日可聚，但是树立一个高大、完美、有发展前景的品牌形象却是每日可做之事。于是，鲍尔曼把“富有创新设计，为运动员服务”作为耐克公司的发展理念。 描摹品牌与消费者之间的关系： A 功能性关系： 高科技可以提高成绩，带来舒适的感觉 B 情感性关系： 运动时感觉充实、健康、活力、好成绩时的兴奋 C 象征性关系： 以体育天才作为代言人，象征时尚、精神和潮流 2、品牌写真 A 诉求识别： 运动、健康 B 使用者识别： 顶级运动员、热爱运动和健康的人 C 性能识别： 高科技 D 价值识别： 以运动提高人们的生活品质 3、品牌核心识别 A 品牌个性： 兴奋、刺激、激动、冷酷、革新、攻击性 4、品牌延伸识别 NIKE这个名字，在西方人的眼光里是很吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标十分醒目，具有视觉上的吸引力，以及运动鞋和其他体育用品应具有的那种动感，象征力量和速度。 B 品牌标志： ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ  ——要做就做　 C 推广口号 耐克通过以ｊｕｓｔ ｄｏ ｉｔ为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。 D 形象代言人 从运动的乔丹感