中国移动G3营销策划（ 39页）.pptVIP

宣传策略 宣传广告 网络促销 明星代言 校园代理 设立移动营业厅G3业务代理窗口 前言 产品介绍 市场细分与目标市场 市场定位 环境分析 SWOT分析 营销策略 组织实施 费用预算 效果评估 营销建议 传播项目：全方位宣传介绍中国移动G3的历史及其特色的业务，介绍多款G3手机的特点。 高校选择：G3信号完美覆盖的高校 场地安排：每场活动分为舞台区、体验区。舞台区安排一系列歌曲舞蹈及有奖问答。体验区为广大受众体验G3手机的区域。 前言 产品介绍 市场细分与目标市场 市场定位 环境分析 SWOT分析 营销策略 组织实施 费用预算 效果评估 营销建议 活动舞台场景布置：3万 选手奖品：5万9百元 饮料赞助：5千元 主持人费用：7万 工作人员工资：5万 广告宣传： 报刊杂志30万电视网络等媒体：60万 海报、传单等及人员费用：20万??? 网络维护费用：2万 费用总计：1025900元 前言 产品介绍 市场细分与目标市场 市场定位 环境分析 SWOT分析 营销策略 组织实施 费用预算 效果评估 营销建议 体现出中国移动“立足校园抓住年轻消费群体”的一贯宣传作风，建立与大学生更加紧密的消费关系。 宣传普及中国移动G3业务常识，提升G3业务的公众认知度，为该业务的全面开展做好铺垫。 体现出移动优秀的客户服务水平也为渐渐了解新一代消费者的消费特征及需求，不断开发新产品去满足市场需求做好铺垫。 前言 产品介绍 市场细分与目标市场 市场定位 环境分析 SWOT分析 营销策略 组织实施 费用预算 效果评估 营销建议 在现代市场经济条件下，高科技技术越来越多，引领世界的3G技术席卷中国市场。G3市场的扩容必将导致手机终端争夺越发激烈。相比于WCDMA、CDMA2000这两个已在国外发展成型的3G网络，中国移动G3采用的是国内自主研发的TD-SCDMA网络，具有辐射低的特点，被誉为“绿色3G”。 前言 产品介绍 市场细分与目标市场 市场定位 环境分析 SWOT分析 营销策略 组织实施 费用预算 效果评估 营销建议 中国移动的G3采用了TD-SCDMA无线通信技术，是国际电报联盟批准的三个3G标准之一，也是唯一一个由我国制定并拥有自主知识产权的3G技术标准。 交话费送手机？ 这是中国移动大 力度推广自身3G 网络的产物。 这款国产3G手机 是不是很像诺基亚5800？ G3：基于TDSCDMA这一3G技术标准提出的服务品牌，是TD新形象。 “G3”标识造型：中国太极，以中间一点逐渐向外旋展。 核心视觉元素：水墨丹青和朱红印章 彩色运用和延展：体现了中国移动积极支持国家自主科技创新，架起全新沟通平台，为客户提供精彩、高效的数字化信息生活。 无线宽带 可视电话 手机视频 G3上网本 G3手机 G3数据卡 G3视频监控网关 G3无线座机 中国移动G3业务介绍 前言 产品介绍 市场细分与目标市场 市场定位 环境分析 SWOT分析 营销策略 组织实施 费用预算 效果评估 营销建议 个人市场：中国移动主要推出了全球通、神州行和动感地带三大品牌，分别针对个人市场中的高端客户、中低端客户和时尚人士三类手机用户。 家庭市场：中国移动针对家庭市场的主要产品为亲情号等。 集团客户市场：中国移动针对集团客户市场的产品主要为短号集群网、企信通、移动总机等。 主要针对随时对地上网需求较强，乐于尝试新鲜事物的年轻人，尤其是高校学生。 其次是那些要随时随地与单位的信息系统保持联系完成办公的办公人员 前言 产品介绍 市场细分与目标市场 市场定位 环境分析 SWOT分析 营销策略 组织实施 费用预算 效果评估 营销建议 我们这次的营销策划主要是针对移动G3手机的，G3手机功能丰富，其被批准内置了CMMB手机电视，这个功能极大地增加了G3手机的吸引力，也赢得了广大手机用户的认可，因此G3手机的高校市场前景是很广阔的。 3G手机的功能 宽带上网 手机办公 视频通话 手机电视 无线搜索 手机音乐 手机购物 手机网游 大文本 多媒体服务 （3G） 小文本 信息服（2.5G） 语音 服务 语音 音乐 短信 VideoSharing 手机电视 可视电话 彩信 随e行 IM 游戏 Mo手机上网 网络发展 2G 3G 2.5G 迁移 明显改善用户体验 重点推广产品 基础迁移产品 旗帜产品 突出互动多媒体的鲜明内容 增值产品的新的成长引擎 确保满足客户的基本通信需求 改善原有的增值产品 打造“手机媒体”服务 迁移基本服务 通过建立3G网络优势，全面提升用户感受，打造强势“手机媒体” 3G产品不是孤立存在的，是对2G/2.5G的延续和提升 前言 产品介绍 市场细分与目标市场 市场定位 环境分析 SWOT分析 营销策略 组织实施 费用预算 效果评估 营销建议 中国