媒体广告-中饰网站策划方案（ 33页）.docVIP

中饰网站策划方案 前 言 本次网站制作的总指导策略 我们始终坚持互联网的两个核心本质：先通过网站的营销策略，提高点击人气，然后通过网站的栏目内容来留住点击人气。 所以，我们第一步，是通过饰界营销网的会员和《销售与市场?饰界》的行业知名度来提高网站的人气，第二步，是通过栏目内容来留住这些人气，让他们首先成为我们的会员，接着成为我们的品牌营销客户。 一、网站目标 整合中饰广告的门户网、饰界营销网、《销售与市场?饰界》杂志三方资源，共同打造“中饰广告”在珠宝行业的知名度和影响力，塑造珠宝品牌策划的专业地位。 二、网站定位 立足专业的珠宝品牌策划，放眼整个珠宝行业。 三、网站受众 珠宝品牌商家的老板、品牌总监、营销策划人员、市场管理人员、广告行业的品牌策划经理。 四、网站名称 1、目前有两个址和，决定采用作长期推广之用。 2、把原来“中饰广告”和“饰界营销网”这两个中文域名合并为“中饰·珠宝品牌营销网”。参考对象是“采纳·中华品牌营销网”。 五、网站风格 1、标题清晰明了，便于浏览阅读；画面色彩鲜明，充满激情，富有想象力；内容饱满丰富，体现专业水平，便于客户选择。 2、以红色为主，辅助颜色为黄色和蓝色。 3、栏目结构的布局与设计，参考“采纳·中华品牌营销网”，其网址是。 六、网站功能 1、基础功能：目的是展示“中饰广告”的优势，通过3种方式： （1）展示优势资源：营销论坛和《销售与市场?饰界》。 （2）展示优势服务：品牌策划的观点、服务范围和服务流程。 （3）展示成功案例： 2、增值功能：目的是提高网站人气，提高“中饰广告”知名度和影响力，包括4种方式： （1）论坛互动：会员系统、信息发布与回复系统、流量统计系统。 （2）媒体展示：在线杂志下载，在线杂志阅读、在线投稿、跟杂志文章建立链接关系。 （3）品牌展示：凡是在杂志在《销售与市场·饰界》打广告 的品牌商家，免费在首页展示其品牌LOGO。 （4）外部链接：凡是跟我们有合作单位，都可以建立网站链接关系。 七、营销策略 1、营销论坛提升网站的人气，有3个策略： （1）营销论坛的会员在媒体展示里可以下载《销售与市场?饰界》杂志。 （2）营销论坛的会员在营销论坛里可以发帖。 （3）营销论坛的会员可以在《销售与市场?饰界》投稿处投稿。 2、《销售与市场?饰界》提升网站的人气，有2个策略： （1）在杂志每个栏目文章结尾处，设立一个“相关链接”：让想了解更多相关内容的读者，到网站去阅读。 （2）针对从网站转载的好文章，杂志只转载一半内容做个伏笔，在结尾处设立一个“深度链接”：让想深度了解该文章的读者，到网站去阅读。 3、网站提高《销售与市场?饰界》的知名度，有4个策略： （1）在网站首页设立《销售与市场?饰界》在线投稿。 （2）把营销论坛的好文章刊当在《销售与市场?饰界》发行，给以发帖人稿费，鼓励他们原创。 （3）在网站首页设立品牌展示区，凡是在杂志在《销售与市 场?饰界》打广告的品牌商家，免费展示其品牌LOGO。 （4）在网站首页设立媒体展示区，让受众点击进去实现在线 杂志下载以及在线杂志阅读。 4、特色栏目提升网站的人气，有2个策略： （1）设立“中饰名家博客”， 把《销售与市场?饰界》的知名 作家、专家和理事的博客集中起来，作为网站的一个特色亮点。 （2）设立“珠宝品牌黄页”，把跟我们有过合作或不合作的珠 宝品牌商，经他们同意，建立网站链接。 八、首页栏目 中饰广告 饰界营销网 关于中饰 品牌营销 成功案例 《销售与市场·饰界》 营销论坛 在线咨询 会员登陆 品牌展示 中饰名家博客 中饰思维 媒体展示 《销售与市场?饰界》投稿 论坛热帖排行 营销论坛 营销韬略 管理宝典 终端展示 经典策划 培训督导 招商加盟 视觉空间 招贤纳士 论坛精华 论坛统计 论坛原创 珠宝品牌黄页 九、栏目内容 第一个栏目：关于中饰 打开方式：点击“关于我们”按钮，点击进入二级页面，采用导航展示其内容。 ●中饰是谁 ●中饰的业务架构 ●中饰的战略架构 ●中饰的品牌文化 ●中饰的核心团队 ●联系中饰 栏目内容： ●中饰是谁 深圳市中饰广告有限公司（简称“中饰广告”） 2005年创建至今，旗下已拥有《饰界》、《灵感》两大专业杂志，饰界营销网、饰界培训网两大专业网站，除此之外还建立了面向珠宝行业，为珠宝行业从业人员提供专业培训的饰界培训中心。中饰广告致力于传播国内外营销管理的最新思想、观点和建议，指导业界