2010年博思堂安徽高速地产苏州相城区盛泽湖项目前期定位报告279pY.ppt

打造长三角地区独具特色的高端环岛滨水社区 不论是徽派建筑或苏派建筑、黄梅戏或昆曲、徽州四雕或香山帮技艺，同样传承中国千年文化精粹，为世界所瞩目。 徽派文化与苏派文化，在根源上更为相近。更易被市场所接受。 不论是品牌形象还是项目形象，“文化”牌更易出招！ 安徽高速地产在苏州，代表的不仅是一个地产企业，更应该是徽派文化 的传承者，代表现代的徽商形象。这样才具有特色的品牌形象。 品牌形象定位：文化地产传播者 品牌标识具有浓郁的徽派文化特征。 所有项目现场包装均带有徽派文化与本地文化展示区。 项目细分产品线，中式、欧式，不同产品线均表现纯正的文化底蕴。 【品牌形象定位】 【品牌表现】 软性炒作，潜移默化 活动营销，吸引关注 现场体验，加深印象 前期利用网络、报纸、广播进行软性宣传，进行品牌炒作 结合徽派文化及项目进行活动营销，进行品牌推广，形成特色品牌形象 现场徽派文化与本地文化体验，带给客户不一般的感受 【品牌推广策略】 前期公司品牌先行，项目品牌跟进； 中期公司品牌、项目品牌双线并行； 后期产品提升品牌，品牌影响力促进销售。 【品牌发展递进关系】 品牌线 产品线 持续推广期 推广前期 线下营销执行 整体推广策略 品牌推广策略 项目推广策略 品牌形象 项目形象 品牌发展策略 项目推广策略 湖滨垂钓 水幕电影 人工沙滩 湖滨休闲区：建议在沿湖区，修建人工沙滩，湖滨休闲廊