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广告学原理 关于新学期……关于不远的未来…… 得？ 失？ 动漫、平面、环艺、品牌……（文化知识产业）的设计人员，需要具备哪些条件？ 设计意识 市场意识 走进市场 走进企业或走进客户 走进新闻载体 广告意识 品牌意识 民俗（或民族）意识 文化意识 1、在平时坚持多读些书，多读些文学方面、史学方面的书，培育扎实的文化功底。  2、多研究他人的设计  3、对所从事的设计对象，要有个全面了解 基本素质 自身形象 学会自我推荐 有美学基础！有学术知识！有文化内涵！有操作经验！有设计灵感！有沟通能力 1、美学鉴赏能力 2、美术基础知识 3、内涵与文化底蕴 4、掌握基本设计软件 5、站在别的角度看自己的设计，多向有资历的人学习，求教 6、多模仿作品 7、多参加各种平面设计比赛，从比赛中能或许更多的知识 8、定义规划好自己的目标和事业道路，不能半途而废 原理——抽象 在一定范围内充分发挥想象力、创作力 课程知识 广告名人堂 广告理论：广告的本质、发展、构成要素、存在环境、运作规律、种类 广告实务：结合案例分析 广告人的知识结构 参考资料 艺术类：音乐欣赏/美术美学/ 设计类：《装饰》《艺术与设计》《包装与设计》…… 广告：《国际广告》《中国广告》《现代广告》《广告人