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铂松信息 电视公益广告 创意方案 目 录 创意思路 总目录 Content Title 广告创意主题 创意诉求 创意表现（方案一、二） 制作规格 400-671-6171 对于个人来说，诚信是名片，随着脚步延伸而熠熠生辉。 对于企业而言，诚信是财富，随着口碑的传播而不断积累。 对于社会来说，诚信是稀缺的情感，只要企业和顾客互相诚信，社会就会多一份温暖与和谐。 一、创意思路——围绕“诚信”文化做创意思维散发。因为—— 400-671-6171 可以看出，“诚信”文明已经成为社会关注的热点话题，已经渗透到社会的每一角落，对于企业而言，尊重消费者就是企业“诚信”文化的鲜明彰显，而消费者也会对企业给予信赖。故而，本片创意思主题为——“尊重”、“信赖”。 诚 信 信 赖 百利与社会 百利与消费者 社会 尊 重 400-671-6171 你的尊重 我的信赖 400-671-6171 二.广告创意主题 通过概括、语言提炼，我们创作出本片的广告主题为： 体现百利尊重患者/消费顾客——时刻以患者/消费顾客的生命健康作为企业存在的价值和前进的动力、方向。 ——借此表现百利集团药业研发及生产的雄厚实力。 尊重 Respect 三.创意诉求——是指本广告片要达到的传播目的。 400-671-6171 体现患者信赖百利——患者视百利药业为生命与健康的守护使者。 ——借此表现百利完善销售渠道以及给予患者和消费顾客的贴心服务！ 信赖 Trust 400-671-6171 诚信 Sincerity “尊重”与“信赖”的核心是 “诚信”。 以患者与百利互相“尊重”与“信赖”的话题展开公益广告的诉求，提倡并发展“诚信”文明。 ——实现百利集团“诚信”文化的构建与百利集团品牌形象的构建！ 400-671-6171 四.创意表现特点 在本环节，我们构思了两个不同的版本，但前提都是以“你的尊重，我的信赖”作为创意主题，但是在画面呈现形式上作出了不同的两个构思，具体阐述如下： 画面中有关于百利药业的生产、研发、销售等内容出现，有助于增强公益广告的观众对百利药业的感性及理性的双重认识。 各部分节奏的承转明显、诉求清晰，能够让消费者或受众比较清晰地理解广告传达的含义。 片中没有关于企业的画面出现，只是在结尾的标版中才出现企业名称，广告片的画面呈现显得纯粹、干净、利落。 更能彰显百利药业作为一家“诚信”企业的精神境界高远，不刻意追求画面宣传，有助于让受众或消费者积累对于百利药业“诚信”品牌的认可数量。 方案一特点： 方案二特点： 400-671-6171 400-671-6171 四.创意表现（方案一） 画面：用不同身份、不同年龄段社会人群尽职尽责的工作表现，带给客户/消费者满意的表情（尊重） 暗示百利药业的社会责任，对患者的最大限度尊重。 暗示社会受众（患者/消费顾客）对于百利药业的感情回馈—信赖。 画面：客户/消费者对于各行各业尽职尽责工作的人们的的信任、赞誉。 画面：人与人初见的陌生到消费者与百利员工见面时的信任的对比。 以提问的形式开头，引出当今社会关注热点——“诚信”话题。 画面：百利药业LOGO及“你的尊重 我的信赖”。 本片概念和百利药业广告标版。 400-671-6171 四.创意表现（方案一） 画面：用不同身份、不同年龄段社会人群尽职尽责的工作表现，带给客户/消费者满意的表情（尊重） 暗示百利药业的社会责任，对患者的最大限度尊重。 暗示社会受众（患者/消费顾客）对于百利药业的感情回馈—信赖。 画面：客户/消费者对于各行各业尽职尽责工作的人们的的信任、赞誉。 画面：人与人初见的陌生到消费者与百利员工见面时的信任的对比。 以提问的形式开头，引出当今社会关注热点——“诚信”话题。 画面：百利药业LOGO及“你的尊重 我的信赖”。 本片概念和百利药业广告标版。 五、制作规格——60秒 30秒 15秒 套装广告 16:9画幅比，25pf/