内训讲义-创意思维的培养.pptVIP

1 Creative Thinking Andy.Qiao 是人类智慧的最高体现。 创意思考 是以新异、独创的方式来解决问题。 广告创意： 针对广告创作的目的，广告人所进行的创造性思考活动(Creative Thinking)，通过想象、组合和创造等手段，得出新的概念或思想。 每一样产品本身都具有它与生俱来带有戏剧性意味的故事， 我们的第一件工作是去发掘它， 并用它来赚钱。 —— Leo Burnett 发掘，即创意思考的过程。 Contents 影响因素 四部曲 三定律 培养 枯竭时…… Creative Thinking 影响因素 Creative Thinking 情 景 Brief 创意思考前的初始状态和条件。 Proposition 需解决问题的清晰程度、复杂程度。 制定好广告主题和广告内容，也即 “说什么” 。 精彩的问题，才会有精彩的答案。 等等。 认知结构 对问题的理解和认知程度。 所占有的资源。 创意基本是一种已有概念的重新组合， 所以你的资源越丰富，达成最佳组合的机会就越大。 过往拥有的解决问题的经验。 容量（升） 水桶A 水桶B 水桶C 1 2 3 4 5 6 7 8 题 目 所求水量 （升） 29 3 20 21 127 3 100 14 163 25 99 18 43 10 5 9 42 6 21 20 59 4 31 23 49 3 20 15 39 3 18 先做一个简单的算术题 定 势 心理活动的一种准备状态。 有时会阻碍创意思考，有时有助于创意思考。 从这个数学题可以看出，定势对思考问题的影响。 刻板印象（功能固着） 长期的社会经验留在脑海中的固定印象。 只看到事物的固有功能和属性，而看不到其他方面的功能。 能否改变内心的刻板印象， 改变事物固有的属性，这是进行创意思考的关键。 难 想突破…… 律师 戴眼睛的人 监狱 动 机 支配大脑进行 创意思考 的心理动因。 L H H 动机水平 创意思考 的效率 欲速则不达？？ 情 绪 L H H 情绪唤醒水平 创意思考 的效率 高难度 创意思考 中等难度 创意思考 简单 创意思考 大脑进行 创意思考 时的心理状态。（短期的） Creative Thinking 四部曲 实际运用创意思考解决问题之时， 该如何进行？ 以下是『创意思考四部曲』， 虽然看起来简单，但非常有效。 收集相关资料 第一个步驟：准备期 积累有关知识经验，收集有关资料和信息，为创意思考做准备。 象海绵一样吸收。 了解前人是怎么做的，知道自己应该怎么做。 爱因斯坦，7年准备，5周写出《相对论》 在这个阶段，不需要太严格，任何可能对创意思考有帮助的线索都可以收集。 当资料比较充分时，便可以把注意力放在已收集的资料上。 第二个步驟：酝酿期 探索·思考·等待 反复思考资料之间的关系，看看不同的事物会否有关联，能否帮助创意思考。 苦思冥想中，把资料信息输入自己的潜意识中， 即使你把思考搁置一边，从事其他活动， 但在不自觉的潜意识活动中，创意思考仍然继续着…… 不自觉间，创意就以戏剧化的方式，展现在脑海。 它的出现，可能就在万分之一秒之间，赶快记下来。 第三个步驟：灵感期（豁然开朗） “潜意识”往往是创意思维迸发的绝佳区域。 创意思考有属于意识范围内的，有属于潜意识范围内的。 在苦思冥想仍无答案时， 可暂且放下问题、换个环境、找人聊聊或者休息一下等等。 这些都有助于灵感的迸发。 坐马桶时 从事体力劳动时 聊天时 运动时 打屁时 参加一个无聊的会议时 洗澡时 吃饭时 半睡半醒时 半夜醒来时 搓麻将时 …… 最易产生创意的时间? 第四个步驟：验证期 最著名的莫过于：ROI 等等 三定律 Crea