【活动案-节庆类】全国茉莉花节暨茉莉花茶交易会.pptVIP

情在茉莉 宣传规划 产品规划 活动规划 视觉规划 基本要素 前言部分 1.“茉莉相约”——联谊东盟活动 ①茉莉花是友谊之花，东盟国家人民素来喜爱茉莉花，建议以本次大会作为契机，促进中国茶叶流通协会与东盟国家相关协会结成合作关系，形成友好协会，两地联谊； ②菲律宾将茉莉花定为国花，初拟定首个友好结盟国家为菲律宾，盛邀其友好协会参与本会。该活动具备较强的国际影响力，可一直延续，每届大会轮换一个东盟结盟国家。 ③本次活动将主推两个分项活动： 《寻找茉莉仙子》 体验异域茉莉——菲律宾茉莉花园 宣传规划 产品规划 活动规划 视觉规划 基本要素 前言部分 分项活动一：《寻找茉莉仙子 》 在茉莉花节预热期，拟举行友好联谊活动——《寻找茉莉仙子 》，该档节目将携手广西电视台《寻找金花》栏目，在广西与菲律宾各寻找五位“茉莉仙子”，从而在媒体上形成广泛的宣传效应；同时这十位“茉莉仙子”将作为茉莉花节形象大使，贯穿茉莉花节期间所有活动。 宣传规划 产品规划 活动规划 视觉规划 基本要素 前言部分 1.“茉莉相约”——联谊东盟活动 宣传规划 产品规划 活动规划 视觉规划 基本要素 前言部分 分项活动二：体验异域茉莉——菲律宾茉莉花园 把一片茉莉花园修饰为菲律宾风格，并栽种菲律宾的茉莉花品种，园中尽显菲律宾元素；园区供游人体验参观，同时该花园将作为茉莉花茶叶交易中心产品展销会的分会场，进行菲律宾茉莉花茶展销。 1.“茉莉相约”——联谊东盟活动 2.茉莉歌台 计划设立民间歌台，在群众中开展3场现场街头对歌大会，邀请专业歌手互动娱乐，积蓄人气，带动气氛。歌曲风格无论民歌、山歌或是流行歌曲，设置与茉莉花相关的主题，邀请民众对唱、打擂，最终由台下观众评选， “茉莉仙子”为优胜者颁奖。 宣传规划 产品规划 活动规划 视觉规划 基本要素 前言部分 3.茉莉茶馆 以“茉莉花茶走进广西百家茶馆”为主题，挑选100家广西茶馆，开展茉莉花节特别活动，如茉莉花花道表演、茉莉花茶茶道表演，茉莉花茶汤品鉴，品花茶听评书等。 宣传规划 产品规划 活动规划 视觉规划 基本要素 前言部分 4.茉莉之星 邀请人气明星参加茉莉花节，开展一期财经旅游节目，借助媒体聚焦，展现喝茉莉花茶，洗茉莉花浴，睡茉莉花枕等茉莉花产品，展现茉莉花产业的巨大经济价值。 宣传规划 产品规划 活动规划 视觉规划 基本要素 前言部分 爱在茉莉 宣传规划 产品规划 活动规划 视觉规划 基本要素 前言部分 1.茉莉之旅 茉莉花节期间，向进入横县的所有汽车赠送主题车贴，发放“茉莉花节”指南。 ①参观农业良种示范场，讲授茉莉花种植、管理及销售经验，游客在专家下指导自己采摘茉莉花，冲泡茉莉花茶。 ②“住茉莉花园，吃茉莉花宴、喝茉莉花茶、洗茉莉花浴、睡茉莉花枕”，全程体验茉莉花节的特色，感受横县社会主义新农村的建设成就。 宣传规划 产品规划 活动规划 视觉规划 基本要素 前言部分 2.茉莉童画 在茉莉花节举办前期，以茉莉花为主题，征集童画。 在茉莉花节举办期间，联合广西各大城市麦当劳店，举办《祖国花朵、缤纷茉莉》画展。 在茉莉花节结束后，出版《祖国花朵、缤纷茉莉》画册。 宣传规划 产品规划 活动规划 视觉规划 基本要素 前言部分 产品规划 衍生产品 宣传规划 产品规划 活动规划 视觉规划 总体概述 前言部分 原则 以“茉莉花节”标志与吉祥物形象为基础进行设计制作，突出其文化特征，制作多种类型、档次衍生产品。 产品推荐 钥匙扣 扇子 笔 T恤 纪念币 环保购物袋 手机零钱袋 …… （设计有待呈现） 示意图 宣传规划 一、宣传目标 扩大活动影响力，营造良好市场氛围，提升与巩固“全国茉莉花茶交易会”地位，吸引大众聚焦，全面推进横县的城市经济建设与发展。 二、媒体策略 整合南宁及广西、中央强势报刊、电视台、电台、网络等媒体资源分比例投放，使受众在一定时间内获取系列活动的相关信息，提高节日知名度及影响力。 三、宣传方式 在平面、电视、户外及网络上保持宣传的统一性，针对活动进行软硬宣传的结合，利用新闻报道的权威性，加大宣传力度和传播范围。 1）传统载体：户外广告牌；中央级、省级、市级电视、电台广告；平面报纸、杂志广告；重要主流网站广告；手机短信、街道广告牌；街道宣传条幅、宣传单页。 2）其他方式：① “开幕仪式”电视现场直播；②制作纪录片；③纪念画册。 宣传规划 产品规划 活动规划 视觉规划 基本要素 前言部分 类　别 详　　　情 电　台 中央人民广播电台、广西广播电台、南宁电台等 电视台 中央电视台、凤凰卫视、广西电视台、南宁电视台等 网 络 新浪网、网易网、腾讯网、红豆网、时空网等 户 外 南宁市及周边城市公交车车体广告、大型户外广告牌等 短 信 移动短信平台、新华手机报等 平　面 广西日报、南国早报