浅谈图形创意在平面广告中的影响.docVIP

【标题】浅谈图形创意在平面广告中的影响 【作者】王冬梅 【关键词】图形创意广告表现空间 【指导老师】闫丹婷 【专业】美术学 【正文】引言在一个广告中，图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，妙趣横生的图形创意更能给人留下深刻的印象。好的图形创意不仅可以使设计具有强烈的视觉冲击力,而且往往通过隐喻和象征的方式,对设计主题进行艺术化的巧妙阐释,避免了浅白直露的表现,使设计意念具有更为广阔的联想空间,意蕴深远而富有诗性。让作品给人留下深刻的印象达到广告效果。《平面广告新思维》中提到：在现代广告的艺术化发展下，广告创意和艺术表现具有了更重要和不可忽略的价值和意义。而当代视觉设计大师霍尔戈.马蒂斯教授曾经说过：“一幅好的作品应是靠图形语言，而不是靠文字来注解。”可见图形创意在广告设计中的影响非常重要。随着我国经济的不断发展，广告给商品带来的利益是相当可观的。广告业必将有非常广阔的前景,?同时也会带动广告创意的快速进步。而我国的现代广告设计与一些先进的国家相比较存在着一定的差距。在设计和创意领域还有很多值得我们学习和探讨的地方。因此本选题拟从图形创意角度作一探讨。仍然有探讨的价值。特别是在广告文化背景与当时社会背景的这一方面值得探索和研究。1现代广告和图形的发展“广告”这个词语对于现在的我们来说并不陌生。广告的概念在一般人来看并不是非常深奥的，因为在瞬间万变的现代社会，人们每天甚至每时每刻都可以接触到广告。但是如果真正的准确的理解“广告”的概念与定义就不是那么简单了。广告的定义在学术界，依然是存在许多不同的观点和争论的问题。广告一词，起源于拉丁语“ADVERTURE”，意思是引起注意或者诱导。后来，英语中产生了“ADVERTISE”的词语，继承了拉丁语含义“引起人们的注意”的内容，后发展为“通知别人某件事情”。?现在通用“ADVERTISE”一词，是西方工业革命后，由于各种商业活动的兴盛，才逐渐成为成熟的广告活动的代名词，而且西方的“广告”这个词，在语义上也具有非常现代的风格[01]。那么广告又是怎样产生的呢？有经济头脑的人会毫不犹豫的回答：商品经济的需要。人类社会生产力的提高从而为广告活动的发展打下了基础由于社会发展而产生的对于信息使产品种类日益丰富，都促了大规模商业活动的开展，在工业革命后的西方资本主义获得了重大的发展，经济势力的不断扩大而同时也扩大了对信息的需求。广告是商品经济的产物，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。因而作为信息传播媒介的广告事业也获得了比较大的发展，从近代广告过渡到了现代广告。在广告发展的过程中，广告发布的程序逐步规范化，广告的理论逐渐系统，广告的技术手段也逐步成熟。广告从口头叫卖到标志与文字的形式，再到现代印刷、广播-电视，再到世界范围的互联网，广告传播媒介的拓展使现代广告跨越了地区与国界，向着信息化、功能化与国际化的方向发展。世界经济的扩展使广告更加智能化、科学化、专业化，广告事业在人类发展的过程中，必将发挥更广泛的作用[02]。图形是人类通过视觉象形传达信息的一种特殊的语言方式。图形自人类穴居的岩画时期就开始有了，古人通过图形传达狩猎技巧、知识、沟通情感和表达意志，抽象的象形文字由此而产生。随着社会的进步，图形伴随人类社会经济的发展和人们素质的提高而不断发展完善，图形传达的方式和传播媒介也越来越多样。特别是进入信息爆炸时代，简单直白的图形传达已经远远不够表达信息内容。现代视觉冲击感强而易懂和包含更大信息量大信息的图形，在21世纪社会快节奏的运转当中，其价值、优越性，更加体现得淋漓尽致。许多情绪性、主观性的意象，更适合用非文字说明的形式表达，图形就是其中之一。它能通过简单的形式传达出深刻、丰富的内容，让人能很快的接受其方法的消息；它能使一些难以启齿的词汇语言用图形表达得更幽默化、艺术化；它更具有直观性、生动性、完整性、概括性[03]。因而图形可以称作“世界通用语言”。?图形与图形创意区别在于“创意”二字。图形创意是图形的特例和发展，它们的不同在于：图形侧重识别、简洁、个性，图形创意侧重视觉冲击和引人注目。创意的内涵就是创新、创造，它是建立在联想、想像和逆向思维基础之上的。创意往往体现创作者思维的独特性、反常规性和逆向思维的结果。在原来的图形以及其他符号作为创意基础，在此基础上发散地联想和想像，通过变形、夸张、跨时空，与其他元素组合出新的图形结构[04]。例如：名画名人等人们熟悉的形象具有很强的图形效应，像大卫、蒙娜丽莎、雷锋等等，利用这些人们熟悉而且印象深刻的“图形”重新与其他观念、形象、道具进行组合解释，就可以产生新的意义。往往一幅恰当的图形所表达的内涵，远胜于文字注释。2广告中的图形创意2.1怎样正确运用图形创意在上文中有提到“广告”一词的含义可解释为“引起