浅谈逆向思维在广告传意中的运用.docVIP

【标题】浅谈逆向思维在广告传意中的运用 【作者】张建虎 【关键词】创新　表达方式　逆向思维　广告表现　意义 【指导老师】战红 【专业】美术学 【正文】引言我们都知道，做设计的基本是创意，创意的基本是特色，特色的基本是独到，要想到独特的创意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那样是不太可能的?。我认为，设计并没有成功，同样没有失败，,因为设计是活的，很多东西是矛盾的，并不可以凭个人做出准确的评价。?一个设计，关键部位的细节就要把误差降到最低，否则差之百，失之千里。广告活动是一种信息的传播活动，他随商品经济的产生而产生，随商品经济的发展而发展。　　广告就其最终目的的而言，是要说服接受者发起者所传达的信息。因而，广告的传播目的，就是要劝服接受者，使之愉快地接受发起者所传递的信息，或不知不觉，或若明若暗地产生预期的效果。所以，有人说广告是一种说服的艺术。这就决定了广告必然要借助艺术的表现手法，使广告传播更具说服力。　　然而现在生活中的许多广告语言经常给人一种简单、干巴甚至粗俗的感觉。虽然广告以营利为主要目的，这一宗旨决定了广告艺术必须具有直接性、诱导性、实用性和真实性的特点。但是，广告是给人看的，听的，所以我们不得不把艺术性考虑进去，而艺术性往往在广告的实际应用中起到了关键作用。其实广告可以是很复杂也可以是很简单，在某种意义上来说，广告与设计是一种奇妙的搭配，如同调酒，我们经常无法预测设计的最终效果，正因为这样，我们也会时常做出一些出乎意料的作品，设计是感性认识，如果只是画，我们可以简单的分析出优劣，可一个广告，需要发挥的想象太多，很难知道是作者刻意塑造或是你发现了一个奇妙的巧合。因此，在广告创意中普遍地运用到逆向思维的创意方法。一、逆向思维的含义及其特点（一）逆向思维的含义逆向思维也叫求异思维，它是对司空见惯的似乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维方式。敢于“反其道而思之”，让思维向对立面的方向发展，从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想，创立新形象。当大家都朝着一个固定的思维方向思考问题时，而你却独自朝相反的方向思索，这样的思维方式就叫逆向思维。例如“司马光砸缸。”有人落水，常规的思维模式是“救人离水”，而司马光面对紧急险情，运用了逆向思维，果断地用石头把缸砸破，“让水离人”，救了小伙伴性命。?与常规思维不同，逆向思维是反过来思考问题，是用绝大多数人没有想到的思维方式去思考问题。运用逆向思维去思考和处理问题，实际上就是以“出奇”去达到“制胜”。因此，逆向思维的结果常常会令人大吃一惊，喜出望外，别有所得。（二）逆向思维的特点1．普遍性　　逆向性思维在各种领域、各种活动中都有适用性，由于对立统一规律是普遍适用的，而对立统一的形式又是多种多样的，有一种对立统一的形式，相应地就有一种逆向思维的角度，所以，逆向思维也有无限多种形式。如性质上对立两极的转换：软与硬、高与低等；结构、位置上的互换、颠倒：上与下、左与右等；过程上的逆转：气态变液态或液态变气态、电转为磁或磁转为电等。不论那种方式，只要从一个方面想到与之对立的另一方面，都是逆向思维。2．批判性　　逆向是与正向比较而言的，正向是指常规的、常识的、公认的或习惯的想法与做法。逆向思维则恰恰相反，是对传统、惯例、常识的反叛，是对常规的挑战。它能够克服思维定势，破除由经验和习惯造成的僵化的认识模式。3．新颖性　　循规蹈矩的思维和按传统方式解决问题虽然简单，但容易使思路僵化、刻板，摆脱不掉习惯的束缚，得到的往往是一些司空见惯的答案。其实，任何事物都具有多方面属性。由于受过去经验的影响，人们容易看到熟悉的一面，而对另一面却视而不见。逆向思维能克服这一障碍，往往是出人意料，给人以耳目一新的感觉。二、逆向思维的类型和优势（一）逆向思维的类型１．?反转型逆向思维法。这种方法是指从已知事物的相反方向进行思考，产生发明构思的途径。事物的相反方方向常常从事物的功能、结构、因果关系等三个方面作反向思维。?比如，市场上?出售的无烟煎鱼锅就是把原有煎鱼锅的热源由锅的下面安装到锅的上面。这是利用逆向思维，对结构进行反转型思考的产物。２．?转换型逆向思维法。　　这是指在研究一问题时，由于解决灾一问题的手段受阻，而转换成另一种手段，或转换思考角度思考，以使问题顺利解决的思维方法。如历史上被传为佳话的司马光砸缸救落水儿童的故事，实质上就是一个用转换?型逆向思维法的例子。　　由于司马光不能通过爬?进缸中救?人的手段解决问题，因而他就转换为另一?手段，破缸救人，进而顺利地解决了问题。３．?缺点逆用思维法。　　这是一种利用事物的缺点，将缺点变为可利用的东西，化被动为主动，化不利为有利的思维发明方法。　　这种方法并不以克服事物的缺点为目的，