成都置信香颐丽都整合推广策略提案风火.pptVIP

主要任务 The 1st Mission 主要的任务是如何将这种崭新的生活方式用对消 费者来说有意义的方式表现出来 这种方式与消费者向往的生活方式和内在需求息息相关 即将阐述的第二个转变为我们提供了方向 ….从而导出我们的品牌概念 将产品本身联系到... …..消费者洞察 达成了这一基础认识， 我们才不会陷入推广片区还是推广香颐丽都的纷争中。 那么，香颐丽都的内涵是什么？ 我们该如何去表述它？ 说是“新城”总觉得不够味道， 只谈国际化也觉得过于普通。 偶然间，我们寻找到了一个特别的角度。 江安河上游 成都上游 成都 置信第二城 香颐丽都 上游 还有什么能比这更好地体现我们区位的价值？ ? 地理意义的“上游”，上风上水。 什么是上游 what ？ ? 成都人的“上游”，在安逸生活之上的新追求。 ? 社会意义的 “上游” ，高贵的社会群体。 ? 人居意义的“上游”，更高尚的生活方式。 为什么要上游 Why 每个城市都有它的上游。 亚诺河之于佛罗伦萨，塞纳河之于巴黎，哈尔逊河之于纽 约，泰晤士河之于伦敦……放眼全世界，但凡位居城市河流上 游的区域，在政治、文化、生活某一领域中必能遥遥领先。 香颐丽都位处江安河上游区域，天生地利改写成都以中心 区为核心的都市表情，成就一处城市上游的华丽城邦。 ？ 属性定位 Position 掌控资本后的上游生活 ?辐射人群，界定圈层，与目标消费者对位。 ?暗示高尚，留够想象，具备丰富延展空间。 属性定位备选 Position 城市上游· 华丽城邦 包容国色天乡、香颐丽都的属性与特色， 又能与成都消费者的向往形成对应。 从而形成可以很好延展项目的基本属性。 品牌个性 Brand Character 华丽的 正统的 享乐的 解决了属性定位， 推广主题的探究便有迹可循了…… 属性定位解决 我是谁 推广主题（广告口号）解决 消费导向性及引起关注 香颐丽都 150万平方米的建设规模 纯正文艺复兴的建筑艺术 配备大型国际主题公园 星级酒店 高尔夫球场 一个自成一体的独立王国 一个以居住者为中心的世界 一种全新的居住模式的诞生 一座真正新城邦的出现和兴起 推广主题（核心口号） “ ” 城邦的兴起 不仅仅指规模，不仅仅指配套，而是一种新的居住标准， 这种标准在城市的进程中就曾经存在过，只不过他们被 高速发展的工业制造和现代化的模式进程所覆盖了，他 们不是被淘汰了，而是为了适应人口的增加，城市商业 的需要，城市容量的扩大，他们从优越的基石上搬了下 来，成为一种文物，成为一种典范，供这个时代的机械 人种们顶礼膜拜。 那时侯的标准是：人们可用的公园和开阔地的标准远比后来 任何城镇都高。那时侯的人们习惯于户外生活：他们有射击 场、球场、赛马场、甚至一座湖，在他们的附近就有进行这 些活动的空地，那时侯，城中最高的建筑物不是写字楼，不 是住宅，而是神庙和教堂。那时侯人们对空间的理解是广阔 的，出入于天地间，条条大道通广场。那时侯的窗都开得很 小，因为他们知道节能和私密的重要，以及一种礼节的尊重 那时侯门的尺度都很大，因为他们深知那代表一种尊严和胸 襟。那时侯有细节，无论是山墙、檐口、窗花，因为他们知 道这些细节会为他们的后代带来永恒的愉悦。 这样的城邦，在现在只是一种梦想 我们可以称之为： 梦想的第二个世界 备选 一个世界 定义一种生活 “ ” 世界为我所藏 “ ” 备选 阶段执行及媒介运用 Phases and Media 步步为赢 ? 整体入市赢得声望 预热 开盘 知名度 品牌入市聚引关注 （期待） （好评） 06.2 06.3 06.4 时间：2月 目标：短时间内制造市场对香颐丽都的集中关注，形成初步的市场印象：值得向往的地方，并实现项目初步的市场站位。 策略：线上高举高打香颐丽都，线下有效借势置信品牌和国色天乡热炒置信第二城，明晰第二城与香颐丽都、国色天乡的关系。 关键词：全城关注 第一阶段：预热期 作为一个总覆盖面积达4平方公里，开发业态覆盖了住宅、酒店、商业、旅游的综合生活区，香颐丽都从规划之日起，其意义就已经超越了一般的地产项目，它理当成为成都的一张城市名片，它理当成为成都人的一面人居旗帜…… 只有置信，能够自信地向成都人发出这样的号召—— 阶段主题 你需要第二个世界 “第二个世界”，一方面意指界于与第一居所完全不同的梦想城邦；他是开放的、丰富的、国际化的 另一方面又指成都之外的第二个世界。 整体即表达了“新”、“不同”的概念，具备足够号召性和吸引力，又具备丰富的想象空间，为后续延展提供基础。 阶段主题备选 到上游去！ 那里有座华丽城邦。 “ ” 2006年2月阶段广告作业 媒介通路组合：户外、报纸、电视、网络 SP活动 物料