风云际会苑项目营销企划报告书.pptVIP

住在徐家汇 1、字面义： 博——博大精深、博学、博美，气势恢弘 朗——明朗开阔、舒展、从容 2、勃朗峰 ： 欧洲阿尔卑斯山最高峰，有气势、有美誉 3、博朗园 ： 喻指本案为徐家汇区域内首席宝座，地理优势和产品优势都是第一高度。 本LOGO整体着重表现建筑精神层面的内涵，把“勃朗峰”抽象成三角形式的、具有昂扬向上的精神指向，其核心思想是：精神的、科技的、理性的。立体的三角形体，亦抽象地代表着空间层次感和功能性。 案名释义： “爵”和“品”均具有很好的字面含义,“爵”可以理解为一种从社会学角度对人的身份等级的定义,属外在范畴; 而“品”则为对人的精神属性的一种描述,重内在特质.这两者的并置,使中国传统伦理道德文脉得以延伸, 暗指该楼盘产品从地段、品质、到文化营造等诸多层面来看所具有的不可多得性。 标志以中文书法体和英文案名相结合形成中西合壁的意象,在形式上借助极简主义(Minimalism) 风格来传达该楼盘所具有的档次和高度以及民族自豪感. 汉字的象形属性被凸显出来,加之书法字体特有的力量感和速度感, 使标志在获得敦厚稳重的感觉的同时充满书卷味和时尚气息,与目标群体的总体性格相当吻合。 徐家汇众多开发商云集，名盘荟萃，俨然构筑了一个高品质、高品味的时尚居住王国。一步登峰，后来者也可居上，在徐家汇同台亮相，超然竞秀。 一步登峰，既指对徐家汇情有独钟的人能竞秀徐家汇的一种豪气和过程，也暗指了城开集团第一次进入徐家汇核心地段的战略高度。 1、logo创意源于象征经典与永恒的日晷，其指针代表一种高度，象征居于时代中心的风向标，动感的弧线围绕四周，取“汇聚”之意。 2、“峰宇居汇”取“风云际汇”的谐音，是徐家汇中心的风云个案，在案名中以“峰”和“宇”表现开发商的大气势和大手笔。 3、“峰宇居汇”代表巅峰人士的高级居所，同时也代表一种成功人士的聚集，这是一个非同凡响、非比寻常的身份象征。 4、四字的案名朗朗上口、易记易懂，突显霸气、大气。 ◆鼎居 ◆宸品 ◆尊爵 ◆贵筑 ◆品冠 ◆金品 案名释义： 1、“鼎”之于中国文化是至高无上的地位，是集天下大成的象征。 2、“居”是中国人对住处的统称，如居所。居多为中国文人所用，多有宁静致远之意。 3、本案以“鼎居”为名，在语言气势上起到震撼的效果，体现本案位于市中心的重要地理位置。 4、符合豪宅的产品定位，有定鼎天下的大气和霸气，有王者居所的风范。 字面意思： “鼎” 古代烹煮东西的器物。多用青铜或铁制成。有分量重、地位重要的意思。鼎可以看作一种权利与地位的象征。相传古时大禹治水后聚天下之铜制成“九鼎”象征中华九州，保存在夏朝建都的地方，后来成为了夏、商、周三朝的传国之宝。而以后，鼎成为了政治活动中重要的象征物，屡屡被用于重大的仪式，而建立王朝就被称为“定鼎”，而挑战颠峰则被称为“问鼎”。 案名释义： 1、“贵”价高者称之为“贵”，有珍贵、地位高或权势大以及受重视的意思。取贵字为本案名则凸现本案之地位崇高重要。 2、中国人常以“富贵”二字连用，而贵之比富更难，需要得到社会的认可。 3、本案地处徐家汇，是上海中心地区，群雄交汇，精英云集。 4、此外“贵筑”二字与“贵族”谐音，更可表现住户现代社会精英人士与众不同的“新贵族”身份，也符合本案自身定位的需要。 谢 谢 观 赏 2004年6月 概 念 推 导 与徐家汇“一步”距离 与大财富“一步”距离 与顶峰人生“一步”距离 广 告 总 精 神 一步登峰·竞秀徐家汇 案名：峰宇居汇 名 片 信纸信封 引导旗 秀稿表现 秀稿表现 秀稿表现 备用案名 备用案名 广 告 表 现 备用案名1：鼎居 备用案名 备用案名2：贵筑 备用案名 * 概 念 推 导 概 念 推 导 掌握事业的核心 掌握生活的重心 成功的人生 广 告 总 精 神 成功的背后，是家庭的关怀 成功的背后，是久违的从容 成功的背后，是高贵的气质 成功背后，金质前沿 广 告 表 现 案名：博朗园 VI 表 现 名 片 信 封 引导旗 概 念 推 导 建筑因为地段而价值倍增 让地段跟随建筑一起发光 广 告 总 精 神 世袭尊贵，领衔徐家汇 广 告 表 现 案名：爵品 VI 表 现 名 片 信 封 手 袋 礼 品 引导旗 *