央视1套CCTV1项目推广.pptxVIP

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CCTV1/2 经典套播《白天套播》央视经典套装依托中国电视旗舰频道每天10次以上广告暴露效果堪比黄金资源承载过无数品牌的腾飞梦想十年历史历久弥新CCTV 1/2 频道套装的开创者央视品牌套播的旗舰龙头频道 黄金资源 套播之王 《白天套播》,依托央视入户最高,影响力最大的两大频道CCTV-1/ 2知名栏目,强力覆盖全天观众。全天播出10次以上,是央视套播项目中的经典。依托强势频道,保证对13亿人口的全面覆盖 2008年上半年央视各频道上半年入户率(%) CCTV 1/2 入户率央视排名前三,其中CCTV 1更以95.77%绝对领先;《白天套播》依托CCTV 1/2,强势覆盖全国观众。8:30《朝闻天下》后14:05《咏乐汇》前16:50《东方时空》前9:20《精选剧场》前14:06《情感剧场》中16:22《正大综艺》前9:25《证券时间》后14:32《经济与法》后00:20《星夜剧场》后9:32《健康之路》前15:10《交换空间》前01:17《见证》前12:33《今日说法》前15:25《开心辞典》前01:51《讲述》前10:27《为您服务》前16:15《鉴宝》前06:02《健康之路》前14:00《非常6+1》前16:30《购物街》前06:55《第一时间》前高频次密集播出,均匀覆盖24小时备注: 表示CCTV-1, 表示CCTV-2央视旗舰频道的旗舰套装 CCTV-1收视贡献超过90%《白天套播》重点依托央视旗舰频道CCTV 1 平均每天CCTV 1稳定播出7次以上,收视率贡献超过90% 以CCTV 1为主要平台是《白天套播》区别于其它套播的显著特征厚积薄发,热点时期收视大幅上扬 2008年《白天套播》日均收视率(%)(月度) 5.12大地震 春节 奥运 《白天套播》日均收视为4%左右,节假日期间及特殊节目时期,受整体收视环境的影响,收视率大幅跃升。备注:1、以上数据来源于央视索福瑞数据系统; 2、数据周期为2008年1月1日-11月30日(除去奥运会期间),26个城市高品质、低价格,效果直指黄金资源实例比较招标段白天套播招标段白天套播高成本效果低 《白天套播》以每天超过10次的广告累积,传播效果与晚间黄金招标资源A段难分伯仲 08年9月某小家电品牌投放“A段”效果与同期某药业品牌投放《白天套播》效果相比较,《白天套播》的投入成本具有显著优势某药业品牌投放《白天套播》一个月的广告效果(08年9月)天数播出次数GRP累计收视人次1+3+平均暴露频次广告花费千人成本30天392次95.2%11.65亿25.4%8.3%7.37次338.1万元2.9元某小家电品牌同期投放“A段”广告效果(08年9月)天数播出次数GRP累计收视人次1+3+平均暴露频次广告花费千人成本30天60次101.9%12.47亿27.4.%9.8%3.7次813万元6.5元投放《白天套播》与投放黄金招标资源A段效果相近,但价格仅为其41%,大大节省企业广告费用。 广告版本5秒10秒15秒30秒价格(元/天) 63000 95000 118000 213000《白天套播》2009年广告价格2009,虚位以待,下一个奇迹,也许,就是你!?CCTV 1/2 《白天套播》与您合众·同赢2009!备注:1、以上数据来源于央视索福瑞数据系统; 2、数据周期为2008年1月1日-11月30日,26个城市

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