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饮料市场报告 昆山统一乳饮事业部 二00一年十一月 包装趋势 ＰＥＴ瓶装茶饮料高温充填,瑞典利乐包无菌包装机为无菌灌装, 即保证茶饮料风味，又确保产品卫生安全. PET高档, 方便, 成为时尚朝流 TP鲜艳亮丽, 是年轻人的最爱 统一饮料整体定位 以茶饮料为主力，迅速建立和完善统一茶饮料专家的形象，策略性发展果汁饮料，体现其营养丰富的价值感。 包装规格：以利乐．PET为基础，拓展不同容量规格应因不同饮用时机需求。 统一冰红茶 产品：TP250s/TP375/PET500/TC350 定位：让年轻更闪亮 个性：年轻 时尚 流行 统一绿茶行销规划 主题海报： 统一果汁档案 统一喝果汁 定位：好喝 口号：好水果用喝的 述求：实惠,好喝, 解渴 * * 内容提要 中国饮料市场综述 饮料品类发展趋势 统一饮料产品介绍 中国饮料市场综述 饮料在中国大陆的成长潜力：据预测，到2005年， 我国人均饮料消费量将由现在的10公升增长到20公升 中国饮料市场综述 软饮料在中国大陆的成长率居世界前列： 中国饮料市场综述 软饮料在中国大陆的成长量：自1995年，以平均每年14%的速度增长，至2000年产量接近1500万吨， 预计2005年产量将达2700万吨 （亿 升） 0% 12% 8% 16% 4% 20% （增长率） 17% 16% 15% 14% 12% 销售量 年增长率 2000年饮料市场大品类发展状况： 1999年:1100万吨左右 (资料来源:AMI Compass adjusted) 饮料品类趋势展望 饮料整体市场销量状况： 单位：万吨 1999年 2000年 2001年 2005年 碳酸 450 470 520 水 370 400 430 茶类 85 125 200 500 果汁 85 95 105 乳品 120 140 170 其它 60 70 75 合计 1170 1300 1500 2500 2001年中国饮料市场开始细分： 纯奶 牛奶 风味奶 碳酸饮料 新潮品牌 凉茶 即饮茶 冰茶 纯果汁 果汁 果汁+水 流行/有意识的想象 不追赶潮流 不 健 康 健 康 中国饮料消费趋势 2002年饮料发展总趋势--天然、营养、自然 21世纪饮料世界的主题--健康、便捷、快乐 便捷 快捷迅速 + 高品质与高档享受 健康 快乐 低/无热量但 不失产品的美味 和品质 快捷又营养健康 茶饮料：健康营养带来时尚与流行 社会化 健康 营养 口味 解渴 强 中等 弱 提升档次与形象 注重健康和营养 即饮茶 碳酸 茶饮料成长趋势： 茶饮料呈指数式增长，年均增长率50% 每人 0.7公升 资料来源：AMI Compass, adjusted 果汁饮料：高品质生活的需求 果汁饮料购买率快速发展： 22.3% 30.3% 乳品年人均消费水平远远低 于世界发达国家近40倍之多。 300 105 40 7 乳品 --健康钙源 健康 时尚 果汁 饮料 24.2% 市场 占比 茶 饮料 48.2% 市场 占比 乳饮料 统一饮料整体定位 奶茶 调味茶 纯茶 统一冰红茶 冰绿茶 统一茶饮料档案 统一绿茶 祁门红茶 产品：PET500低糖 无糖 定位：自然绿色 口号：亲近大自然 个性：自然．健康 PET350果蔬汁 新品：TP330柠檬多．蜜桃多 既有：TP330苹果多．鲜橙多．荔枝多．菠萝多 新品：PET500鲜橙多．蜜桃多 新品：TP250slim鲜橙多．苹果多, 蜜桃多 既有：PET1.5L鲜橙多．苹果多 未来：1L装利乐包100％纯果汁 既有：TP250喝苹果．喝鲜橙．喝菠萝．喝葡萄 新品：TP250荔枝饮果味饮料 产品：TP330．PET500、1.5L 定位：漂亮