北京乳业市场分析 32页.ppt

城市档案 (2001年数据)City Profile—Year 2001 5大类中国消费群China Consumer Segmentation 北京：中、高收入消费者人数总计为283万 北京液态乳制品市场总揽Overall Liquid Dairy Market, Beijing 北京乳品市场：迅速增长，涨幅达22%Compare to ’02 same period, have a fast increase by white milk flavor milk mainly 北京乳品市场增长的主要推动力是利乐枕牛奶TFA growing the fastest and contribute to the increase of LDP market White Milk白奶 白奶市场增长速度高于2002年同期水平TFA growing fast become a big threat to PPP 白奶销售渠道：传统渠道趋于萎缩，大卖场和礼品市场呈上升趋势Although traditional channels’ share is declining, grocery/food stores stilling playing a key role 北京白奶市场前10位品牌Top 10 Brand Flavored Milk风味奶 塑料袋包装风味奶增长很快（销量+240%）Plastic Pouch growing drastically, mainly by Sanyuan malt flavor in PPP 风味奶的主要包装形式 北京风味奶市场前10位品牌Top 10 Brand Yoghurt / Yoghurt Drink /LAD酸奶和酸奶饮料 北京酸奶市场增长幅度23%，市场总量居全国首位Plastic Cup growing quickly and RGB also show a fast increase 酸奶市场总体价格水平呈下降趋势YD/LAD Key Packages 乳酸菌饮料下降，酸奶/酸奶饮料上升Yoghurt/ Yoghurt drink continuously grow while LAD is shrinking 北京酸奶/YD/LAD市场前10位品牌Top 10 Brand Milk Powder奶粉 仅有婴儿配方奶粉销量有所上升Only milk powder for infant showing a growth 现代渠道销量超过50%Modern retails taken half share while traditional channels are shrinking Milk Powder Key Packages Share of Tin/Can is lower than SH’s still decreasing while pouch also experiencing a decline trend 2003年1-6月北京乳品市场总结Summary 2003年1-6月 北京液态乳制品市场 2003年1-6月 北京液态乳制品市场 北京液态乳制品市场-渠道 附：白奶市场比较 谢 谢！ Beijing Dairy MarketIntroduction 北京乳业市场介绍 市场: 北京 品类: 白奶, 风味奶, 酸奶,酸奶饮料 期间: 2002 和 2003年1-6月 面积(平方公里) Square 人口(百万) Population 常住人口 Permanent Resident -非农业人口 Urban -农业人口 Rural 暂住人口 Temporary Resident 国内生产总值(10亿人民币) GDP(1billion RMB) 人均国内生产总值(人民币:元) GDP/capita 人均可支配收入(人民币:元) Per capita disposable income 人均消费支出(人民币:元) Per capita consumption expenditure 社会零售总额(10亿人民币) Total social retailing (1billion RMB) 北京BJ 13,699 12.780 11.075 7.607 3.46 1.700 281.76 25,300 11,578 N/A 144.33 上海SH 6340 16.74