周大福年青新一代(ctf2)品牌知识培训2012-.ppt

1，产品定位 针对年轻化、敏于风尚的消费群体，ctf2新意呈奉款式纷呈的潮流佳作，以炫亮的個性，激揚的精神,让时尚与艺术完美结合。 2，产品材质 以925银为主，搭配玉髓、水晶、黑玉等多种材质。 3，产品系列简介 艺术，时尚 二、活动部分 【大赛简介】： 为展现ctf2年青的个性，激扬的精神及浓厚的艺术气质，自2007年起，ctf2特举办一年一度的猫体彩绘大赛激励年轻人的艺术创作激情。如今彩绘大赛已经连续成功举办了三届。赢得了社会创意人士的广泛赞誉和支持。 【大赛亮点】： 1，CoCo Cat猫体彩绘以实体白瓷猫为载体，充分发挥参赛者的创意思维。 2，大赛明星闪耀，明星猫与参赛猫同台亮相。 3，彩绘猫变化多端，每年都有新造型。彩绘主题自由个性，紧贴社会热点。挑战参赛者的创意新鲜度。 活动赞助 晶彩世界系列 ——银镶晶石 视觉篇 3 【ctf2-视觉传达的调性】 lovely cool young 年青 前卫 百变 TAST 【分店形象-1】 ——最新分店形象 【分店形象-2】 目前最普遍的分店形象 分店灯箱 媒体篇 4 主要投放媒体 以偏女性杂志为主要选择，投放硬广、软宣、编辑配合及品牌合作等 次要投放媒体 以中性杂志为辅，投放活动信息，赞助俱乐部等形式 【媒体投放选择】 【媒体投放选择】 以韩日偏女性类杂志为主，兼以时尚潮流杂志为辅 以赞助读者俱乐部、编辑配合的形式为主。 [合作形式] 【媒體投放選擇】 【合作媒体精选】 活动篇 4 一、ctf2星光璀璨 ☆代言人金莎－－2007年 ☆合作明星黄晓明 2007年，携手当红艺人黄晓明在北京奥运村钱柜KTV大堂举行黄晓明“梦想起飞”生日PARTY。此次活动，ctf2推出“梦想起飞”限量版首饰，并在生日会当天启动网络拍卖。本次活动结合黄晓明年青时尚的形象特点在年青人群中逐步建立ctf2品牌形象。 ☆合作明星李宇春 2008年，ctf2携手李宇春展开炫酷东京之旅，李宇春年青个性的独特气质，彰显出ctf2”Young、Cool、Lovely”的品牌特性。  CoCo Cat彩绘艺术大赛主要活动百变的CoCo Cat 【CoCo Cat猫体彩绘艺术大赛】 2007年北京新东安商场ctf2 CoCo Cat猫体彩绘创意大赛现场。 在大賽的颁奖典礼上，台湾超人气偶像天王郭品超作为神秘嘉宾出席，与近百名潮女型男一起共渡ctf2时尚之夜。 2007年“百变由你绘” 07年5月，“ctf2 CoCo Cat猫体彩绘创意大赛”首次集中在全国高校范围内轰烈开赛，吸引了全国180多所艺术院校近10万人踊跃参与，短短一个月时间内征集了来自全国的1421件创意作品。官方网站点击率高达60万。 [lovely] [cool] [young] [2007] * 品牌篇 1 □只为诠释自我 首饰的重要功能不再是为了保值，而更倾向于展现个性与品味，从而诠释自我 □材质使用多元化 材质的使用不再拘泥于贵重金属、矿产，向更加多元化/自由式的方向发展； □设计风格不拘泥于传统 贵重金属与其它材质的混搭设计越来越受到推崇 □日常搭配不可或缺的元素 首饰不再限于尊贵的场合，而是成为日常搭配不可或缺的元素 □首饰款式多样，更新迅速 发展出一个新的分支，时尚饰品 【ctf2-品牌背景】 ——时尚饰品风潮正席卷而来 ——【应运而生】—— 2001年，周大福针对年青消费者的需求推出其年青新一代品牌ctf2，主攻年青配饰市场 针对年轻时尚族群日益增长的需求，周大福特别推出新一代品牌－ctf2。 ctf2品牌名称中的“ctf”是周大福英文名称“CHOW TAI FOOK”的首字母，“2”是第二代之意。“ctf2”则意谓“A NEW GENERATION OF CHOW TAI FOOK周大福年青新一代”。ctf2传承了周大福真诚服务的价值观念和领引时尚的创新思维，更拥有周大福优越的生产技术及各项资源。2001年起在中国内地和香港设立专营店铺及专柜，现已发展逾260家。ctf2正在以倍受瞩目的品牌实力，标新年青的时尚精神。 作为周大福的新锐一代，ctf2拥有更为年轻化的、敏于风尚的消费群体，其品牌理念和形象更张扬新鲜的活力，更突显明朗的个性：坚定自我的人生信仰，喜欢创造新鲜的生活情调。 【ctf2-品牌概述】 20-35岁有一定消费能力的年青女性； 她们前卫时尚、追求个性、形