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企 业 形 象 VI设计与应用 本次课题: 电脑设计应用系统 目的要求: 了解CI设计应用系统的基本内容,能够运用电脑软件进行设计。 重点难点: CI设计应用的表现技巧 一、学生设计,教师巡视指导,添加案例讲解。I成功典范——太阳神 我国大陆最先嗅到CI的是沿海地区。太阳神刚开始是一家很小的民间股份制企业广东东莞黄岗保健饮料厂,生产“万事达”牌生物保健口服液,于80年代投放市场,但销路一直不好。 1988年,其经营者委托广东新境界设计公司进行CI导入策划。新的企业标志确定后,在上海开展了有声有色的促销活动,取得了出乎意料的成功。随后又在全国八大市场统一CI系统,形成连锁推进反应和CI与产品、企业的良性循环,很快公司的产值呈跳跃性增长,由1988年的520万元增至1991年的8亿元,1992年又超过12亿元。 4年间翻了200倍,象征太阳与人的企业标志已深深印在广大消费者脑海中据权威机构认定,“太阳神”的品牌价值已远远超过公司的有形资产。 CI成功典范————宏基 台湾最具有特色的CI策划是宏基电脑。该公司于1982年开始导入CI,经过多次重塑与整合,于1987年正式推广。 取名“Acer”,源自拉丁字根,意思为主动、敏锐、能干、犀利、强劲、灵巧,表现基以制造世界一流品质的产品为目标。 宏基企业标志是一个被切开的钻石图形:弓型箭头,代表Acer精力充沛、具有爆发力、无坚不摧、勇往直前的企业胆略。菱形钻石,是自然界中最坚固耐久、最有价值感且最为人类所诊视的宝物,生动地体现了宏基创新且具高科技价值感的新形象。 经典案例 ————海尔VI 海尔的第一代识别是象征中德儿童的吉祥物海尔图形。第二代企业识别是以“大海上冉冉升起的太阳”为设计理念的新标志,中英文标准字组合标志以及“海尔蓝”企业色,这个阶段中企业名称简化为“青岛琴岛海尔集团公司”,产品品牌也同步过渡为琴岛海尔品牌,实现企业与产品商标的统一。1993年,海尔将第二代识别中图形标志去掉,将企业名称简化为海尔集团,将英文Haier作为主识别文字标志,集商标标志、企业简称于一身,信息更加简洁、直接,在设计上追求简洁、稳重、信赖感和国际化。为了建立长期稳固的视觉符号形象,以中文海尔及海尔吉祥物与Haier海尔组合设计作为辅助推广。 教师根据学生设计情况进行小结 依据个人不同情况重点讲解 * * L/O/G/O 课程名称:电脑设计应用系统 课 时:共计80学时 授课对象:艺术设计专业 *
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