电视广告效果专题调研报告.pdfVIP

【電視廣告效果】專題調研報告 速食店產業:麥當勞經典美式咖啡 茶飲料產業:古道超油切山茶花綠茶 汽車產業:華菱LANCER FORTIS汽車 廖雅婷 速 食 店 產 業 選秀明星來踢館 咖啡廣告大戰正火熱 　　2009年末台灣吹起一陣咖啡廣告大戰。在11月2日新科金鐘影帝「趙又廷」所代言的全家伯朗咖啡廣告問 世後，統一超商順勢推出新廣告，萊爾富也找來頗富親和力的「莎莎」代言「HI CAFE 」！不僅超商咖啡廣告 打得精采，連鎖速食店業者「麥當勞」也不遑多讓，請到在選秀節目中因踢館而一戰成名的「倪安東」代言經 典美式咖啡。至此，咖啡廣告大戰正迅速火熱地蔓延著！ 　　「麥當勞經典美式咖啡-尋找篇」於2009年11月18日上檔後便受到關注，因代言人「倪安東」本身具有中 美混血的背景與迷人嗓音外，在星光大道參加踢館賽後知名度更扶搖直升。再加上此篇廣告所推出的時間點前 後，皆有超商咖啡廣告推出強打，因此「麥當勞經典美式咖啡-尋找篇」的推出，頗有較勁的意味！ 　　 因此，【潤利市場研究中心】在本月份便以「麥當勞經典美式咖啡-尋找篇」作廣告效果調查，並加入觀 眾對於此廣告的「品牌記憶度」和各超商品牌咖啡廣告量做統計，以對於整個咖啡廣告大戰作概述探討。 02 Advertising Marketing Jan. 2010 專題調研報告 麥當勞經典美式咖啡-尋找篇【ADE廣告效果調查指標分析】 　　【麥當勞經典美式咖啡-尋找篇】在2009年11月18日上檔後，於12月中共在41個頻道、871個節目中播出， 共累積2,268個檔次及68,040秒的曝光。以下為ADE廣告效果調查指標: 麥當勞經典美式咖啡-尋找篇 廣告投資評估指標 GRP Reach Frequency 有效廣告量 播出廣告量 廣告購買效益值 86.01 41.26 2.08 8,378,093 145,499,625 17.37 ADE平均值 106.17 40.46 2.48 7,142,301 102,386,164 14.40 加權比較值 117% ADE標準值 137.96 47.46 2.91 - 120,101,459 14.34 評估 － － － 　 ＋ ＋ 接觸度 偏好度 理解度 創意度 印象度 促購度 消費觀眾反應指標 53.80% 26.02% 73.98% 44.24% 50.19% 27.14% ADE平均值 38.98% 33.15% 55.63% 44.80% 57.87% 30.31% 加權比較值 117% ADE標準值 45.73% 38.89% 65.26% 52.55% 67.89% 35.56% 評估 ＋ － ＋ － － － 註:1.此篇廣告納入【有效廣告量】在4,000,000元~9,000,000元的組別，檢視其在各項指標的表現是否達應有的水準。 2.廣告播出相關資料來源:潤利艾克曼廣告監測中心╱統計期間為:2009/12/01至2009/12/31。 【麥當勞經典美式咖啡-尋找篇】