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策略管理個案討論 組員名單: 企四A佩婷 企四B昭賢 念華 有倫 雯琪 奕葶 齡慧 詩婷 Google簡介 Q1. Google為(a)顧客和(b)廣告商創造了什麼價值?這些價值是如何轉換為更高的收益和利潤? 顧客方面 簡單容易操作介面 創造平台讓人盡情使用 提供便利性、娛樂性 Google關鍵字廣告,有效率的網路行銷利器創造廣告商的藍海市場 廣告可精確放送 排名高者不需昂貴費用 顧客點擊後，才向廣告商收費 預算可靈活自控 廣告商透過Google增加了曝光率，也是一種行銷通路，Google和電視台或廣播電台一樣是靠著廣告業者的投入來營收。 今年台灣整體網路廣告市場規模將達新台幣68.68億元，成長14.92% Google在計價上做了創新， Google並沒有訂下任何廣告價格，而是透過關鍵字的競標，讓市場決定其廣告價格。由於Google的獲利主要是由廣告點閱而來，因此Goo